亿邦智库：2023品牌内容营销洞察报告

2023品牌内容营销发展洞察报告2023年8月11日CONTENTS |目 录 01新战场：内容营销价值演变02新方法：解密内容营销能力模型03新标杆：优秀案例拆解04新思考：发展趋势洞察2新战场：内容营销价值演变012021年6182022年6182023年618内容营销价值演变7.5910.1520182022中国社交媒体用户数及复合增长率（亿人,%）CAGR = +7.54%中国短视频及直播用户数（亿人）CAGR = +11.79%数据来源：《CNNIC中国互联网络发展状况统计调查》截至2022年12月，我国社交媒体用户人数突破10.15亿，同比增长7.54%。其中，短视频用户人数达10.12亿，同比增长7770万，占全体网民94.85%；直播用户数达7.51亿，同比增长4728万，占网民总数70.3%。伴随着对用户时间及心智渗透加深，社交媒体势能已起，以社媒为经营土壤的内容营销价值凸显。社媒成为内容营销重要流量入口 社媒用户数高增长，内容营销价值凸显2023年，社媒电商持续火热，飞瓜数据显示，抖音“618”大促GMV同比增长73%，近3年618大促呈高增长态势。小红书及视频号同步呈现可观涨势：2023年Q1，小红书电商直播场次同比增长214%；视频号直播带货销售额同比增长超8倍，看播规模同比增长300%。内容电商市场规模高景气发展月活跃创作者2000万笔记日发布量300万+直播场次同比+214%作者活跃2倍直播带货销售额+800%看播规模+300%9.34310.127.03727.512021年2022年短视频用户数直播用户数数据来源：飞瓜数据CAGR = +73%CAGR = +132%2021-2023年抖音618总GMV规模（亿元）2023Q1小红书热度分析2023Q1视频号热度分析4内容营销价值演变IP授权29%内容合作98%形象代言12%出版销售29%直播带货69%购物车挂链77%综艺通告13%影视合作9%内容不再只是传递信息的媒介，更是构建品牌与消费者之间紧密联系的重要桥梁。数据显示，98%的达人通过内容合作与品牌方建立联系，77%的达人会在图文/短视频下方采用购物车挂链形式，直播带货达人占比达到69%。内容与电商并轨加速，两者之间边界在逐渐弱化，并形成高效流转与营销闭环。内容与商业形成多线路链接5传统电商平台加强站内种草，借内容化改变流量获