2021年网易云公司商业模式与音乐版权市场竞争格局分析报告

2021 年深度行业分析研究报告 pOrPnPqNqRqMnMpRxOrMtPbRaO6MsQpPpNnMjMmMqOkPsQyQbRrRxOMYmOoRMYmMmR31.网易云音乐：以UGC内容为核心、深耕年轻用户的音乐平台3. 公司商业模式：交易手续费占主导，合规化与产品多元化打开长期发展空间2.行业格局：独家版权市场逐渐瓦解，“一超一强”竞争格局趋稳3. 公司商业模式：交易手续费占主导，合规化与产品多元化打开长期发展空间3.核心逻辑：年轻社区彰显成长机会，“云村”构筑核心壁垒4.可比公司估值21.1 网易云音乐：以UGC内容为核心、深耕年轻用户的音乐平台资料来源：网易云音乐APP，网易云音乐招股书，天风证券研究所图：网易云音乐首页和音乐播放界面●网易云音乐成立于2013年，是国内领先的音乐内容平台。●独立音乐人方面：截止2020年12月，平台拥有超过23万名注册独立音乐人，2020年12月独立音乐人的音乐曲目占平台流媒体播放量的45%以上。UGC内容方面：2021年2月有超过48%的用户在使用时浏览评论区，2020年12月25%的月活用户参与各种形式的UGC内容创作。●作为中国最受年轻人欢迎的在线音乐平台之一，网易云音乐90后用户占比高达89%。31.2网易云音乐定位：年轻用户为主体的音频内容垂直社区4●区别于传统音频平台：拥有大量的独立音乐资源和UGC内容，同时社区属性相对较强。●平台独特调性：社区互动频率高，音乐叠加文字使得用户更容易产生情感共鸣。●用户画像：90后年轻用户，社区参与度高且社交需求强烈。资料来源：Fastdata，天风证券研究所整理弱社区属性强UGC内容丰富程度少多图：主流音乐播放器属性分布图●网易云音乐从创立至今，逐渐从面向小众音乐发烧友的APP转变成针对年轻人的音频原创内容社区。●目前，网易云音乐的主要UGC内容以用户歌单、评论区留言、Mlog、二创音乐短视频为主。●随着用户数和UGC内容的增加，网易云音乐仍保持着建立之初温暖而充满情感共鸣的社区调性。1.3网易云音乐发展历程：凭借“歌单”切入赛道，多次更新强调社区属性5图：网易云音乐发展历程资料来源：网易云音乐招股书，网易，腾讯，艾瑞网，新华网，界面新闻，天风证券研究所整理2013年1月网易云音乐低调上线，以一键导入歌单功能为卖点在音乐发烧友中口碑相传201320152016201