短视频用户价值调研报告

中国广视索福瑞媒介研究董事总经理丁迈2020年短视频用户价值研究报告目录CONTENTS短视频用户红利持续释放，电视大屏开启新玩法短视频内容扩容提质，“放松休闲”仍是强驱动电视媒体竞速短视频，大屏资源加持移动优先用户集中化加速，头部平台双向渗透短视频直播带货推动电商新格局，用户付费市场前景可期短视频发展趋势观察短视频用户红利持续释放，电视大屏开启新玩法短视频用户规模增速变缓，80、90后仍是主体，40岁+用户群体持续扩张7.92亿91.2%49.6%20-39岁用户占比32.8%40岁+用户占比17.6%10-18岁用户占比10岁+渗透率10岁+用户规模<10min10-30min30min-1h1h-2h2h-3h>3h记不清不知道5过半用户短视频观看时长增加人均每天由54min升至76min2.2%13.5%36.6%25.7%9.5%9.6%2.9%2019202059.9%62.3%用户短视频日均收看时长5过去半年，用户看短视频的时长变化51.9%76min19.5%22.8%9.6%42.5%3.9%1.6%增加1h增加30min-1h增加<30min没变化时长减少不清楚不知道51.9%人均每天收看时长观看时长增加人群短视频创作用户比例升至31.1%UGC内容增强流量与社交粘性过去半年，自制/上传过短视频的用户由2018年的28.2%持续升至31.1%用户自制/上传的短视频类型个人生活记录61.4%自然人文风光32.8%个人观点和看法29.2%个人秀表演25.2%转发他人视频16.8%社会突发事件15.2%与专业人员团队合作11.1%其他1.3%用户自制/上传短视频的原因个人爱好52.8%记录生活49.6%休闲娱乐41.9%和他人互动25.2%填补空闲时间24.9%获得关注20.4%获取收益13.0%NO1.NO2.将手机/电脑连接到电视跟家人朋友一起看，很愉快电视上的互联网视频应用电视主页的短视频专区/节目包内容品质更高电视频道播出的短视频类节目操作不便电视大屏成为短视频打开新方式，焕新用户体验内容不够丰富25.9%25.8%22.9%15.8%画质更清晰、音响效果更好54.7%43.9%40.4%84.6% 大屏短视频体验佳、内容品质高55.8% 用户在电视上看过短视频27.3%19.0%大屏短视频体验/内容提升空间38.2%短视频内容扩容提质，“