CEIBS & 正见品牌战略：2023年中国首席营销官（CMO)调查报告

The 2023 CMO Survey Report in China年中国首席营销官 () 调查报告2023CMO主持机构中欧国际工商学院高管教育课程部 中欧校友CMO俱乐部支持机构正见品牌战略主 编 王 高 / 崔洪波执 笔 张 琤 / 姚 巍 王 恒 / 周珂颐视 觉 孙 超 / 要皓玮图 表 翁依玟报告制作团队《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》由中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合发布，通过对企业营销决策者的调查，深入了解中国企业的营销动态并展望未来的营销趋势，也希望为营销人员提供有价值的见解和参考。该项目自2019年首次发布，此次呈现在大家面前的是我们最新完成的《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》，也是我们连续第五年对中国CMO群体的调研成果。本次调查的核心样本来自中欧国际工商学院高管教育课程部“首席营销官（CMO）课程”的校友和学员。该课程自2010年开办以来，已培育超过900名优秀学员，他们作为企业营销决策者，深刻洞察中国产业和企业结构的现状，是本次调查的理想群体。为增强样本的广泛性，我们特别邀请部分非中欧CMO学员企业的营销负责人参与，进一步丰富样本结构。本次调查共收集167份有效问卷，全面反映了167家企业的营销现状，为中国企业营销发展趋势提供了重要参考。2023年，中国企业的营销环境充满挑战。宏观经济预期持续低迷，市场竞争加剧，企业增长压力加大。然而，面对百年未有之大变局和复杂的经济环境，中国企业家展现出坚定的信心和韧性，69%的企业销售额保持增长，55%的企业净利润保持增长。这充分体现了中国企业营销的活力和潜力。此次调研涵盖宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大领域，我们希望能够剖析和思考中国企业营销面临的新机遇和新挑战，尝试提炼和揭示中国企业营销的关键趋势。希望这份报告能为中国企业营销人员提供有益的参考和启示，帮助大家更好地应对市场挑战，实现企业的可持续发展，为推动中国经济的高质量发展贡献力量。最后，我要感谢中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部和正见品牌战略的辛勤付出，以及所有参与调查的企业营销负责人的支持和配合。祝愿中国市场营