阳狮集团&京东：2024年度京东数字线下营销白皮书

2024京东数字线下营销白皮书2024年京东平台运营与营销中心 线下广告组阳狮集团 EDGE分析团队年度|目录CONTENTS全域整合营销现状及趋势01线下广告数智产品介绍02线下广告数智营销解决方案03全域营销案例04全域整合营销现状及趋势全域赋能支出增长格局重构市场经济回暖，广告行业支出缓中有增整体回暖增速放缓信心提升9.1%10.2%5.9%7.8%5.0%-3.9%4.9%3.6%5.1%5.5%5.8%-14%-9%-4%1%6%11%0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0002015201620172018201920202021202220232024F2025F中国广告支出TTL广告花费增长率 %市场经济趋势行业发展趋势6.9%6.7%6.9%6.7%6.0%2.2%8.1%3.0%5.2%5.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%0204060801001201402015201620172018201920202021202220232024E国内生产总值人民币(百万元)人民币(万亿元)*数据来源：阳狮集团Ads Forecast。*数据来源：国家统计局。流量到留量时代，全域用户运营成为核心发力点流量到留量竞争时代4.65.15.66.26.56.97.37.78.38.59.910.310.710.920102011201220132014201520162017201820192020202120222023网民规模/亿人口规模/亿2021年前流量红利带动增长2021年后流量红利消退902万2023年出生人口人口红利消失10.9亿2023年网民人数网民渗透见顶全域用户运营成为重心*数据来源：国家统计局，CNNIC84%的用户同时使用线上和线下渠道做消费决策消费渠道全域变迁13%84%3%仅通过线上渠道线上线下渠道都使用仅通过线下渠道消费决策时了解信息的渠道着力经营与用户的长期关系实现生意的可持续增长*数据来源：腾讯智慧零售调研流量时代流量带动生意留量时代精准引流长期挖掘用户价值7成企业已经在倾斜全域营销--见实调研全域营销趋势下，线上线下境遇不同8%6%5%4%3%18%16%14%11%9%11%9%9%9%11%63%69%