磁力引擎：2024快手运动数据报告

快手【运动】数据报告商业化营销业务部-数据策略组2024.5奥运亚运篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓游泳跳水排球滑冰滑雪…报告导读分析对象：•快手【运动】视频、搜索、直播内容及用户•【运动】视频观看人数为抽样后计算均值•快手电商消费及用户数据周期：•趋势数据：2020年1月-2024年3月•东京奥运会周期：2021年7月23-8月8•北京冬奥会周期：2022年2月4-20•杭州亚运会周期：2023年9月23-10月8名词及人群定义：•客单价：人均消费总金额•品单价：消费商品平均价格•运动视频观看人数为抽样数据•新线用户：三线及以下城市用户•高线用户：二线及以上城市用户主要内容：•PartOne「运动」很酷，全民关注有热度•PartTwo「运动」很多，丰富细分有偏好•PartThree「运动」很潮，为爱消费有激情奥运亚运篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓游泳跳水排球滑冰滑雪…PARTONE【运动】很酷全民关注有热度20.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.03运动热度具有显著节点特征2020年1月至2024年3月期间，快手运动相关视频内容播放量整体呈波动增长趋势，在重要赛事活动期达到峰值。快手【运动】视频内容播放量走势东京奥运会北京冬奥会卡塔尔世界杯成都大运会篮球世界杯杭州亚运会北京冬奥会后一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会前一个周期2022年日均2021年2022年2023年快手【运动】视频日均观看人数注：视频观看人数为抽样后计算均值东京奥运会后一个周期东京奥运会周期东京奥运会前一个周期2021年日均杭州亚运会后一个周期杭州亚运会周期杭州亚运会前一个周期2023年日均对比整年均值，奥运会和亚运会周期在快手日均观看运动视频的人数更高。重要赛事期间吸引更多用户关注运动内容快手【运动】视频单次观看时长