艺恩数据：2024马拉松赛事与品牌社媒营销分析报告

马拉松赛事与品牌 社媒营销分析艺恩出品 2024年06月2前言近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。301马拉松赛事数据概况马拉松品牌营销趋势0203跑鞋单品营销案例401马拉松赛事数据概况5赛事概况：23年全国范围内共举办路跑赛事699场，赛事规模恢复至疫情前水平•2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场。「2019-2023年路跑」赛事规模概况（单位：万人次）2023年路跑赛事总场次：699source ：中国田径协会&厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理©2024.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn712.6 136.2 123.4 39.1 605.2 423.9 44.0 63.5 30.0 418.4 2019年2020年2021年2022年2