汽车之家&罗兰贝格：2023汽车人群洞察与购车决策白皮书

汽车人群洞察与购车决策白皮书2023年1月第一章 中国汽车消费者特征变迁1.1 汽车消费者人群画像变化1.2 汽车消费者购车行为演进050813161920252.1 用户购车决策中的车型对比2.2 车型聚类与消费者画像关联分析3.1 新能源时代消费者的购车决策更高效3.2 不同竞品车型族群的用户购车动机对比3.3 未来汽车消费者购车需求的关键趋势第二章 中国汽车竞品车型族群与消费者画像第三章 中国汽车消费者的消费动机及需求趋势041218目录01PART中国汽车消费者特征变迁汽车人群洞察与购车决策白皮书51.1 汽车消费者人群画像变化回顾过往数年，伴随中国汽车产业进入新常态，中国汽车消费人口特征已然出现了显著的变化。在新时代、新思潮背景下，社群结构变化、政治经济背景、社会思潮变迁将共同影响新的汽车消费人群画像和消费价值观念。1.1.1 更年轻：车主平均年龄逐步下降在社会经济不断发展的宏观背景下，年轻群体的高消费能力与开放的消费观念使得汽车成为其提高生活品质的必需品。同时，随着年轻消费群体规模的与日俱增，其逐渐成为购买汽车的新主力人群。由汽车之家所提供的真实车主数据显示，2017年至2022年期间，31-40岁的购车人群占比呈连年下滑趋势，而21-30岁的购车人群在短短五年间则增长了11%，由此可见，购车人群的用户结构重心不断向30岁以下的年轻人群转移。因此，车企对于年轻群体的心态理解和价值观洞察将更为重要。 01资料来源：汽车之家16%19%22%24%27%47%46%44%42%41%27%26%24%23%23%22%40%11%11%11%11%10%21%11%0%20%40%60%80%100%20200%20170%20180%20190%0%20211%202251岁以上41~50岁31~40岁21~30岁11~20岁购车人群年龄分布变化（2017-2022） 01汽车人群洞察与购车决策白皮书6资料来源：汽车之家27%27%28%29%31%34%73%73%72%71%69%66%20192018男2020201720212022女女性用户占比逐年升高女性用户年龄区间分布9%8%7%8%7%8%26%25%24%22%21%20%51%50%49%47%46%44%14%17%20%23%26%28%0%