有米云：2022上半年抖音&amp小红书美妆行业营销洞察报告

我国美妆行业发展近年来持续高景气，数据显示，中国市场规模呈逐年递增态势，至2021年达到780亿元。抖音和小红书作为美妆行业的两大社媒营销重阵，不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道，还为美妆品牌商家提供增长新机遇。在复杂多变的营销环境，能否及早掌握趋势、把握先机，是当下品牌商家稳增长求突破的关键。基于有米有数追踪收录的海量抖音电商及小红书营销情报，有米有数电商研究院联合中国美妆网出品《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》，从行业大盘趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌打法拆解等方面，帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势，把握内容营销新打法。本报告深入追踪抖音热销赛道趋势、小红书内容营销情报，发现抖音用户更关注护肤，而小红书用户更爱看彩妆，男士美妆赛道机会从护肤进阶到彩妆，且美白、抗老需求旺盛，舒缓修护赛道潜力也值得注意。多个增长机遇正在不断释放，美妆消费趋势从何而来？如何抓住？相信这份报告能给你一定的参考。数据来源：艾瑞咨询《2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告》2016-2025年中国美妆市场规模及增速•我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从380亿增长到780亿，六年间增长率超105%。未来，随着“他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现，预估美妆市场将持续增长，2022年市场规模将达到889亿元。380455580658684780889974104511182016201720182019202020212022e2023e2024e2025e市场规模(亿元)19.50%27.50%13.50%3.90%14.10%13.90%9.70%7.30%6.90%增速(%)数据来源：易观千帆数据监测，统计时间为2022年6月，有米有数作数据整理•2022年6月抖音APP的月活高达6.9亿+，与小红书用户相比，其性别和年龄分布都比较均匀，近五成用户在30岁以下；小红书APP用户中女性占比超七成，30岁以下用户占比近六成，整体偏向年轻化。从城市分布来看，三线城市、新一线城市用户开始“占领”两大APP 。2022年6月用户月活2亿+42.44%17.76%28.59%7.01%4.19%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上21.44%20.73%17.80%17.77%11.61%10.64