英敏特：2021中国护肤品趋势

中国护肤品趋势中国整体美妆市场与面部护肤品市场 • 面部护肤市场在整体美妆个护市场中占比最高，同时也是最为稳定的品类国家统计局, 化妆品零售 (2019 - 2020)205201522220162512017262201829920193402020绝对值 | 人民币: 十亿绝对值 | 人民币: 十亿Mintel: 面部护肤品零售 (2015 - 2019)107201512120161362017154201817420192•中国整体美妆个护市场保持稳定增长•由于新冠疫情的影响2平0，2是0整年体初，消整费体品美市妆中个最护先市恢场复遭的遇品下类滑，在第二季度回暖后基本回归到疫情前水来源：China NBS / Mintel对比中日韩品牌，性价比和安全成本土品牌的最大优势来源： Mintel GNPD，面部护肤(不包含清洁产品)滋润/保湿77%80%83%植物/草本67%65%70%提亮/焕彩48%47%49%抗衰老40%42%45%省时/快速31%37%39%紧致26%26%30%减少细纹/皱纹22%24%28%持久23%25%21%加强维生素/ 矿物质17%20%28%适合敏感肌肤15%21%21%盈润 14%14%20%抗氧化11%13%16%美白11%12%12%经皮肤测试11%11%10%控油10%9%10%护肤品品牌认知: 中国品牌/日本品牌/韩国品牌, 202032018年3月 - 2019年2月2019年3月 - 2020年2月2020年3月 - 2021年2月消费者趋势“成分党”持续推动品牌和产品创新03个性化定制 04美丽由内而外05本土品牌强势增长02高端化与护肤流程延长014喜欢的品牌，护肤 / 彩妆，2020基数： *2000名18-49岁的女性互联网用户 **500名18岁以上的女性互联网用户 ***1532名18-49岁曾经购买过面部护肤以及彩妆的互联网用户面部护肤仍然是优先级77% 护肤品*74% 护肤流程中增加了一个步骤**• 相对于彩妆产品来说，面部护肤是消费者在进行产品和品牌升级的优先考虑项。• 25-39岁年龄层是高端产品的主力用户群，而相对来说18-24岁的年轻人群更倾向于在彩妆上降级选择一些大众价位的品牌。8%18-247%25-297%30-398%40-4915%18-2411%25-2910%30-