2020年Z世代趋势美妆消费洞察报告

Z世代趋势美妆消费洞察报告© 2020 CBNData. All rights reserved. Z世代美妆2020Z世代趋势美妆消费洞察报告Z世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z世代身份的X面2第二部分：Z世代美妆消费习惯洞察2.1Z世代：增长核心人群2.2 Z世代美妆消费习惯3第三部分：Z世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z世代1.2 Z世代身份的X面Z世代趋势美妆消费洞察报告Z世代身份的X面01Z世代趋势美妆消费洞察报告全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-200911.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理Z世代趋势美妆消费洞察报告数据来源：企鹅智库《2019年Z世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z世代身份有着多样的X面中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签，X面的身份是Z世代的专属“人设”。中国的Z世代人群（1995-2009年出生）约2.6亿人互联网原住民敢赚又敢花的剁手党易种草体质兴趣会友孤儿不独热爱表达、善于分享颜值主义潮流引领者朋克养生党二次元懒宅Z世代趋势美妆消费洞察报告数据来源：CBNData《2019 中国互联网消费生态大数据报告》数据来源：OC&C 《无国界的一代》Z世代成为了如今炙手可热的下一代“金主”随