解数：2022功效护肤的三大机会点-上篇（敏感肌-薇诺娜、医美术后修复-修丽可）

今日内容“功效护肤”的三大机会（上）1. 40亿敏感肌“王者”薇诺娜的成功，可以复制吗？上半场中场休息10分钟2. 复合年均增长率105.7%,医美术后修复到底有多猛？下半场功效护肤2022今日内容“功效护肤”的三大机会（上）1. 40亿敏感肌“王者”薇诺娜的成功，可以复制吗？上半场中场休息10分钟2. 复合年均增长率105.7%,医美术后修复到底有多猛？下半场目录一起来聊聊品类顶流“功效护肤”吧！1. （上）薇诺娜领衔的敏感肌市场，还有哪些可copy的点？2. （上）创尔生物高毛利引发行业侧目，医美术后修复到底有多猛？3. （下）细分人群潜力大，婴童和宝妈对功效有哪些需求？婴童VS孕产今日内容“功效护肤”的三大机会（上）1. 40亿敏感肌“王者”薇诺娜的成功，可以复制吗？上半场中场休息10分钟2. 复合年均增长率105.7%,医美术后修复到底有多猛？下半场中国功效护肤品行业发展历程资料来源：华熙生物招股说明书品牌发展情况销售渠道营销特点国际品牌进驻，开启中国功能性护肤品市场•1998年，薇姿品牌本先进入中国市场，开辟护肤品在药房销售道路•2004年，法系品牌雅漾和理肤泉进入中国市场药店/药房为主要渠道•1998-2000年， 薇姿与药房合作，在200+大型药房设立专柜•2006年，资生堂旗下功能性护肤品牌菲璐泽在中国7个城市550个药房布局销售1998-2008年起步期2009-2014年转型期2015至今国产品牌崛起期口碑式营销•营销形式：科普软文宣传为主，仅部分品牌投放电视广告•营销特点：品牌对营销持保守态度，不请代言人，不参与综艺等影视节目广告植入，依赖于用户口碑推荐宣传品牌开展渠道转型应对发展瓶颈•2010年开始，薇姿品牌遭遇增长瓶颈，销售额增速逐渐放缓。•泽平、可采等国产功能护肤性品牌因转型商超渠道策略失败导致衰退。销售渠道拓展至百货和医院渠道•2009年， 雅漾和理肤泉品牌从药房渠道向百货溪道方向拓展•2009年，玉泽品牌以药房和医院为主要销售渠道•2010年，美国修丽可品牌进入中国，布局医疗诊所和百货商场国产品牌市场表现好，市场占有率断提高•2017-2019年，薇诺娜营收从7.8亿元增长至19.2亿元，增速为56.6%•2014- 2019年，国产功能性护肤品牌市占率由10.7%提升至27.3%线上渠道占比持续提升，成为主流渠道•2016- 201