胖鲸：2022主流社交媒体平台趋势洞察报告

2022主流社交媒体平台趋势洞察报告微播易& 胖鲸2022年4月联合出品合作媒体媒体排序不分先后微播易• 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台CONTENTS目录主流社交媒体平台概述PART01主流社交媒体平台商业化生态PART02主流社交媒体平台营销方法论PART03主流社交媒体平台商业化红人榜单PART04主流社交媒体平台概述PART01本章围绕社交媒体平台发展现状展开，聚焦目前我国主流社交媒体平台及内容形式特点，对比各社交媒体平台的流量规模，确立社交媒体平台基础认知。聚焦用户生态和内容生态，梳理各平台用户画像及内容特点、内容生产模式，探寻社媒平台的差异化布局。平台现状用户生态内容生态社交媒体平台发展进程社交媒体高速演变，呈现内容共生与多元形式融合的新格局。场景时代图文+音频时代图文时代文本时代1994~20072008~20122012~20152016至今门户网站及论坛双微平台音频/视频社交媒体、短视频、电商等新形态1995199819972009201020032005201120002012201320142015201620172018年开始内容电商爆发抖音上线直播、抖音小店快手上线直播、快手小店小红书商城升级2020平台建立与发展内容形态内容形式特点•提供较大想象空间•表达深层信息和思想•快速传递重点信息•交互增强•阅读场景限制少•泛知识内容丰富•伴随性、趣味性与舒适便捷的体验感受•表达内容更丰富•表达形式更灵活•真人出镜、交互性强•链路打通、服务延展微播易• 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台平台现状用户生态内容生态从存量角度，微信、抖音、微博为TOP3流量平台，从增量角度，小红书、B站、知乎、抖音增长较快。9.98%8.51%42.86%21.68%34.65%44.93%37.33%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%02468101214微博微信抖音快手B站小红书知乎2020年MAU（亿人）2021年MAU（亿人）增长率（%）各平台月活用户规模及增长情况数据来源：各社媒平台公开资料，微播易整理主流社媒平台流量规模微播易• 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台平台现状用户生态内容生态过去两年月平均新增用户数据对比，以抖音、快手为代表的短视频平台