2021年剧本杀产业链与商业模式分析报告

2021 年深度行业分析研究报告 qRtNtNpQrRrQsPqNxPqNnMbRcMaQpNnNnPnMeRnNnQeRpNmMbRpPzQuOmOwPwMrQmM3目录一、解密剧本杀：源起、更迭与玩法二、产业链与商业模式面面观三、芒果超媒：布局实景娱乐新赛道，多维度IP开发实现降维打击四、行业趋势展望五、行业空间测算目录一、解密剧本杀：源起、更迭与玩法1.1 源起线下派对游戏，现象级综艺助推快速发展1.2 为什么选择剧本杀？社交、推理、体验、惊喜1.3 从剧情向看剧本杀：故事性+氛围感打造多元类型1.4 从玩法形式看剧本杀：线上线下齐飞，布景+互动强化沉浸感➢剧本杀起源于欧美国家的一种游戏叫做“谋杀之谜”（Murder MisteryGame），而这一类游戏的灵感来自于欧美的法庭陪审团制度。1935年，在世界诞生的第一个谋杀之谜游戏“Jury box”中，玩家扮演法庭陪审团的角色，这便是最早的剧本杀游戏雏形。1948年相对更加完善的一款剧本杀游戏面世——“CluedoorClue in North America”，这款剧本杀吸取jury box的优点，并且加入更多玩家互动交流的环节，从一定程度上推动剧本杀的发展。1980年，出现许多含有更多角色扮演元素的剧本杀游戏。➢剧本杀游戏亮点主要在于代入感和推理社交的乐趣。游戏全程以剧本为核心，由DM（游戏主持人）引导。游戏开始阶段，每一名玩家选择扮演剧本中的一个角色，其中有一名玩家会在其他玩家不知情的情况下扮演凶手，其他玩家需要在故事情节以及所搜寻到的证据的分析推理下，共同找出真凶，并破解凶手的作案动机和作案手法，最后由DM公布真相。51.1 源起于线下派对游戏，现象级综艺助推快速发展资料来源：知乎，招商证券图：《谋杀之谜》介绍➢而剧本杀在国内起步较晚，2013年一款名为《死穿白》（Death Wears White）的英文剧本杀引进中国，是国内第一款剧本杀剧本，但是一直属于小众游戏。2016年3月芒果TV推出中国首档明星推理综艺秀《明星大侦探》，主打“烧脑剧情”和“悬疑推理”，成为现象级综艺IP，推动线上线下剧本杀行业发展。同年，国内第一个实体店剧本杀线下店铺在西安正式营业，此后更多线下实体店开始在中国扎根，沉浸式剧本受到更多爱好者追捧。➢2018年，线上剧本杀行业蓬勃发展。作为《明星大侦探》官方指定的一款推理社交a