华扬联众：2020年Z世代时尚消费洞察报告

时尚2020，潮Z看！第一章：时代造就新阶层： 个性又热血的Z世代1.1 Z世代群体肖像：种草一代，创造潮流，极富个性表达，时尚消费能力日益庞大1.2 Z世代成为消费主流群体：职业属性多样，经济独立意识强1.3 一年一次升级：中国时尚消费开启3.0模式，KOL文化盛行1.3.1 整体经济增速放缓，各时尚品类销售数据疲于冲高1.3.2 奢侈品海外消费回流，在华市场规模增长强劲第二章：舍我其谁： Z世代的个性主义驱动2.1 Z世代的成长标签：轻颜熟心、成年焦虑，“生存危机”和“享受兴趣”并存2.2 Z世代的时尚态度：当代青年皆斜杠，从圈层文化衍生五大典型风格人设第三章：短暂地爱了一下： Z世代购物法则3.1 宝藏世界，Z世代眼中的Rio时尚3.2 打破边界，Z世代时髦精的时尚解析3.2.1 Z世代对时尚品牌的解读3.2.2 Z世代青睐的时尚品牌TOP53.2.3 Z世代时尚品牌穿搭场合和购买频率3.3 圈层购物，Z世代的新型偶像经济贡献3.3.1 时尚消费动机3.3.2 时尚消费考虑因素3.3.3 购买花费和频率3.3.4 购买方式和渠道3.4 精致穷，Z世代更个性的未来消费趋势3.4.1 线上花费增加意愿显著3.4.2 “送父母”时尚单品市场需求大3.4.3 95后男生已登上美妆主战场，男性颜值主义风潮盛行3.4.4 轻奢品牌已经被Z世代盯上，小众品牌未来或成为Z世代的新宠3.4.5 “新品”、“爆款”增加热度，下一轮风潮将来的更快 第四章：憧憬更大的世界： Z世代迎来社交新格局4.1 社交电商成为Z世代首选最强时髦线上打卡处4.2 Z世代偏爱多元的线上社交圈子4.3 火星式社交， Z世代每个人都是一座宝藏尾 声头部时尚KOL专访（一）Z世代人的消费是颜值消费 ⸺ “原来是西门大嫂”专访（二）Z世代喜新厌旧的速度会更快 ⸺ “吉良先生”专访（三）Z世代不被潮流改变对自己风格的判断 ⸺ “MK凉凉”专访（四）Z世代的时尚精神是“更舒适、更随性” ⸺ “Bamboo”专访 研究方法 / 版权声明 P2P4P6P7P10 P13P15 P20P21P21P29P30P33P33P34P37P39P42P42P43P44P45P45 P47P49P51 P54P56P58P60目 录