华丽智库：全球时尚虚拟人物研究报告2021

3. IP级的虚拟人设 四类不同的IP级虚拟人设及案例4.七大类活跃场景和呈现形式 七大类活跃场景和呈现形式及案例5.背后的推手 六类不同的运作主体及部分案例表格报 告 导 览一、导语1. 四大设计风格 四种不同设计风格及案例2. 五大角色人设 五种不同角色人设及案例二、虚拟人物类别梳理1.时尚品牌自建虚拟人物 【案例】Balmain、Puma、Essence Cosmetics、 SK-II、GU、YOOX、天猫奢品、屈臣氏 2.品牌自造虚拟人物的四个应用方向 更多精选案例分享四、时尚品牌如何自造虚拟人物？1.优势 虚拟人物的5大优势2.风险与挑战 虚拟人物的6大风险与挑战三、虚拟人物的优势、风险与挑战一、 导语2伴随 CG、人工智能等技术的发展与进步，真实与虚拟的边界正在消失。虚拟人物已跳脱曾经的 “二次元”，频繁地活跃在现实世界的演唱会、秀场、游戏、社交账号中。放眼全球，围绕“虚拟偶像”的热情正日益高涨。以“虚拟偶像”为标题的报道频频见诸媒体，但对于时尚产业和品牌决策者，我们必须对这样的“声音”和“光环”保持警惕，并充分梳理虚拟偶像的“来龙去脉”。因为，并不是每一个虚拟人物都可以成为虚拟偶像。本份报告研究了全球过去四年与虚拟人物相关的合作案例，覆盖 130位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的180个合作案例，通过精心筛选、系统梳理和研究，来帮助梳理虚拟人物背后的脉络，如：他们的制作设计风格、IP 属性、活跃场景、背后的主体、品牌合作的方向等。来到中国这个最具消费潜力的巨大市场，这里或将成为虚拟人物的沃土：一方面，我们拥有更成熟的线上社交及销售场景；另一方面，年轻一代消费者成为时尚消费的主力客群，他们对新生事物的包容性和接纳度极高；眼下，每一个时尚品牌都正站在部署虚拟人物的十字路口：- 是否要与虚拟偶像合作？与什么样的虚拟偶像合作？他们的商业价值如何体现？- 品牌该不该打造一个自己的虚拟人物？除了品牌的形象代言，虚拟人物还有哪些人设和功能？其他时尚品牌是怎么做的？在报告的后半部分，我们从时尚品牌是否要自己打造虚拟人物出发，筛选出相关经典案例，为品牌的思考提供灵感。同时，通过系统梳理有关虚拟人物的海内外观点、优势、风险和挑战，透视虚拟人物“光环”下的真实现状，为品