2020全球时尚IP白皮书

GLOBAL FASHION IP WHITEPAPER观点：“时尚/设计+”，开启品牌营销2.0时代 特别观察：5G浪潮与电商直播 2020最值得关注的10个时尚IPFashion IP, the Powerful Consumption Guide2020 Fashion IP 100Industries Empowered by Fashion IPProspect：Upgrade Crossover Marketing from 1.0 to 2.0Chapter III Chapter IChapter IIChapter ⅣC NTENTS Chapter IFASHION IP, THE POWERFUL CONSUMPTION GUIDE时尚IP，竞争中上扬的消费引导力全球时尚行业增速放缓，忧喜参半20182020E20192015201620171.5%2.5%-3.5%4%-5.0%3.5%-4.5%3.0%-4.0%1001051151102015-2020年 全球时尚行业销售额增速数据来源：BOF&Mckinsey,THE STATE OF FASHION 2020亚太新兴国家欧洲新兴国家中东地区拉丁美洲北美洲亚太发达国家欧洲发达国家0268420192020E国际货币基金组织（IMF）曾预判，2019年世界经济增长将创下自2008年国际金融危机以来的最低增速。在贸易保护主义抬头、地缘政治冲突持续波动升级等紧张局势的影响下，全球商业信心下降、投资与相关经济活动放缓。2019年，世界在不确定性、动荡、甚至低迷中结束，联合国在今年1月发布的《世界经济形势与展望2020》报告显示，“全球经济增速在2019年降至2.3%，为10年来的最低水平。”经济形势的下行也给全球时尚行业发展带来冲击，贸易壁垒的增加不断挑战时尚企业全球供应链的构建，无论是投资者还是消费者，都变得更加谨慎。2019年的全球时尚产业表现忧喜参半，8月，拥有近百年历史的美国奢侈品百货Barneys New York宣布提交破产申请，另据《商业内幕》杂志数据显示，2019年美国关店总数达9300家。除了实体零售一泻千里，线上平台也不全然乐观，英国奢侈品电商平台Farfetch股价在2019年累计下跌35%。在部分零售商形势萧条的阴影之下，却也不乏让市场