Morketing研究院：2021-2022跨境出口电商增长白皮书

跨境出口电商增长白皮书2021~2022概述2020至2021年，世界经济一直处于相对动荡时期。在后疫情时代的影响下，海外消费者的线上消费习惯和消费额度不断提升，因此跨境电商在国外市场的占有率呈现大幅增长态势。同时，高速增长的背后，竞争与挑战也接踵而至。首先，越来越多消费者会更倾向于选择品牌官网渠道，这意味着卖家一方面要更加强化自身的品牌塑造，同时也要更加注重品牌自主渠道的建设；其次，受IDFA政策影响，原本的“一站式”营销投放模式正在面临较大挑战，卖家需面对更加碎片化的触达渠道，同时也不得不面对由此带来的更为复杂的效果跟踪、分析环境。在这样的背景下，跨境电商卖家如何实施正确的营销策略？基于此，「Morket-ing研究院」结合桌面研究与行业调研的形式，连续第五年推出《2021-2022跨境出口电商增长白皮书》，以帮助卖家抓住当前行业中的增长机遇。报告观点一览跨境电商动能持续增强，外贸新业态新模式保持高速增长疫情冲击尚未结束，内外压力齐聚市场日益成熟，多方因素利好独立站成为品牌出海重要渠道，“垂直+精品”成为独立站关键词品牌化、本地化、精细化、去中心化、私密化、规范化是未来一年跨境出口电商增长新风向●●●●●第一章 现状第二章 挑战第三章 机遇PART 1跨境出口电商行业发展概述010205101420303546目录第四章 中国跨境电商独立站名录第五章 中国热门跨境电商独立站TOP50榜单第六章 渠道现状PART 2跨境电商经营模式现状：自建站与第三方平台13第七章 2020-2021跨境出口电商营销现状第八章 2021-2022跨境出口电商增长趋势PART 3跨境出口电商营销现状及增长趋势34PART 4跨境出口电商经典增长案例展示附录1：Morketing研究院跨境电商营销生态图附录2：参与调研企业机构名录附录3：参考文献免责声明关于我们515859828385PART1跨境出口电商行业发展概述01第一章 现状：跨境电商动能持续增强，外贸新业态新模式保持高速增长近年来，随着互联网技术的不断完善，全球互联网普及率持续走高：据Hootsuite在2021年1月发布的《Digital 2021》报告数据显示，截至2021年1月，全球互联网用户数量达46.6亿，相比2020年同期增长7.3%，当前全球互联网普及率已达59.5%。另一方面，疫情的冲击下，全球消费需求猛增