雨果跨境：2024年跨境电商行业趋势报告

2023是极不常见的一年，消费萎靡不振，地缘冲突再起，贸易相对量减少、工厂削减产能、企业抑制扩张等情况已成为常态。在此背景下，跨境电商行业面临巨大的压力，旺季大促效应不及往年。为了争夺订单，行业内卷程度加剧。不过，全托管模式以星火燎原之势迅速蔓延至各大平台，给中国出海企业提供了新的选择，客观上降低了出海门槛；新兴平台以及新兴市场则给中国出海企业带来新的希望和方向，一批新锐品牌悄然出现在跨境电商赛道中。雨果跨境走访广州、深圳、北京、上海、厦门等全国各地，同时对15000+位行业人士进行了问卷调查，最终形成了一份涵盖跨境电商行业现状、市场变化以及未来趋势预判的行业报告。前言01跨境电商行业现状02跨境电商行业趋势03跨境电商市场变化04跨境电商企业观察目录CONTENTSPart 1跨境电商行业现状一、卖家经营状况（1）六成卖家营收下滑从营收情况看，2023年，跨境电商卖家普遍遇到营收增长的瓶颈。雨果跨境针对679位跨境卖家的调研显示，2023年，在整体渠道上，近六成的卖家表示营收相比上一年下滑，其中，有18%卖家表示营收下滑幅度超过50%。与此同时，跨境卖家的利润空间被严重挤压，一是由于欧美等市场通胀高企、需求疲软；二是美国新《消费者告知法案》、快递企业严查跑水账号等带来的合规成本上涨；三是各大平台相继推出全托管模式，卖家从自主销售模式变成供货模式，在研发能力不足、品牌属性低的情况下，议价能力偏弱，利润水平偏低。����年跨境卖家的利润情况����年跨境卖家的营收情况0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%增长10%以内增长10%-30%增长30%-50%增长50%-70%增长70%-100%与2022年持平下滑10%以内下滑10%-30%下滑30%-50%下滑50%-70%下滑70%-100%下滑超100%9%4%6%1%2%5%14%11%16%15%6%2%9%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%增长10%以内增长10%-30%增长30%-50%增长50%-70%70%-100%增长超100%与2022年持平下滑10%以内下滑10%-30%下滑30%-50%下滑50%-70%70%-100%下滑超100%8%8%3%2%2%7%11%6%17%6%3%9%卖家经营状况19%51%30%雨果跨境调研显示，2023年，在跨境电商渠道上，