TikTok for Business：2024短剧出海营销白皮书

序⾔时下，短剧⻛潮席卷全球。据Sensor Tower 统计，近⼀年短剧出海市场热度骤增，截⾄2024年2⽉底，已有多达40多款短剧应⽤试⽔海外市场，累计下载量近5500万次，内购收⼊达到1.7亿美元。⾯对短剧全球市场的爆发式增⻓，国内从业者陆续⼊局，但到底如何制作正确的内容⼊场并⾼效获客变现，成为了当前短剧⾏业亟需⾯对的课题；同时，短剧⼚商还需要找到合适的平台和伙伴，⾼效触达海外的⽬标⽤⼾，为获客变现做好铺垫。TikTok作为全球领先的短视频娱乐平台，凭借全球化流量、竖屏沉浸式内容⼒和⾼粘性视频⽤⼾，与短剧⾏业天然⾼度契合，成为了众多⼚商的出海必选。为了让短剧出海成为⼀⻔具有确定性、有营收的好⽣意，TikTok for Business⾸次发布《2024年短剧出海营销⽩⽪书》，从海外⽤⼾洞察、⼊局指南、爆剧制作、投放推⼴、业务撮合等多个维度，帮助⼚商降低爆剧制作⻔槛、提升投资回报。近期，TikTok for Business 还会上线短剧专属中⼼，⼀站式提供涵盖灵感洞察、内容承制、翻译、效果复盘的全链路⽀持，帮助短剧⼚商和内容⽅丰富创意，加速爆剧的诞⽣。携⼿TikTok for Business，从⼊局到变现，让出海短剧经营变得简单⾼效，剧⼒出海，共赢新机！01022024年出海短剧市场全解03⽬录CONTENTS2024年美国短剧⽤⼾洞察2024年出海短剧策略宝典011120⾏业概览#1出海短剧市场全解不断涌现的新⽣商机结论⼀：出海短剧⾏业发展迅速，⼤势到来国内商业模式和⽤⼾需求已经得到验证的背景下，短剧出海发展很快迎来爆发期，正是⼊局好时机。海外⽤⼾对短剧的需求已经在快速兴起，越来越多的短剧玩家涌现，也提供了可持续的产能⽀撑。结论⼆：商业化模式丰富，市场规模潜⼒可期出海短剧商业模式多元灵活，当前以IAA+IAP的混合变现为主，未来内容营销等更多丰富创新的变现形式也有很⼤潜⼒，预计未来将达百亿级美元市场，⽤⼾规模将达2~3亿。结论三：产业⽣态正在完善，各⽅⼊局均有机会随着需求和产能的双向增⻓，从IP、版权⽅、内容承制⽅、短剧APP再到营销平台，每个产业环节都有很多的机会。发展历程：短剧萌芽于国内，在持续发展后开始转向出海，并进⼊爆发式增⻓什么在驱动短剧的出海与⽣⻓宏观环境短剧是根植于国内的新兴内容形式，在逐渐探索和发展出较为成熟的产业与商业模式后，开始尝试出海。