电通集团：2024短剧科学营销速成手册

短剧科学营销速成手册电通内容营销团队/媒体生态策略团队2短剧 =#周星驰、王晶也要拍微短剧##业余演员靠中式霸总剧逆袭##做短剧每月进账4亿多#……吸睛2023年抖音微短剧播放量破亿的剧目达500部吸金2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元欲罢不能爆款短剧用户连续短剧追看率70%3.0X倍速时间压缩小帅小美剧情精缩爽文人生情绪浓缩Data source：艾媒数据中心，抖音数据平台爱看短剧的都是谁？50.4%73.04%70%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧的短剧观众都是女性的短剧观众集中在三 -四线城市Z世代精致妈妈新锐白领资深中产Data source：中国网络视听发展研究报告（2023），德塔文2023年上半年微短剧市场报告，美兰德视频网络传播监测与研究数据库女性/已婚/有娃带娃也要做自己学生/职场新人永远走在潮流前沿高级白领有钱也有闲女性/白领/单身下班路上欢乐多短剧合作，精品为上81.03%61.64%的观众期待短剧的内容制作更为精良、产出精品的观众期待创作者提升作品的思想深度和艺术高度40.30%52.45%53.73%59.49%被再次宣传剧情吸引制作水平演员表现观众重复观看一部微短剧的原因：制作精良Data source：艾媒数据中心、中国青年报相关调查短剧合作以 平台精品短剧/达人定制短剧 为主付费爽剧小程序付费观看为主，植入空间少平台精品短剧优质制作方，播放量保证明星达人加盟，营销玩法链路丰富达人定制短剧爆款率高，产能更高，粉丝粘性强交付期短，门槛较低，长尾效应强合作短剧，能给我的品牌带来什么？优质植入提升种草效率精品素材提供复用价值巧设内容拓展产品场景人群蓄水增长达人联动破圈触达频次提升搜索/渗透率提升内容价值素材沉淀 提升溢价人群价值破圈增长品牌价值渗透转化提升短剧这么火我应不应该跟风投？短剧片单众多怎样才能押对宝？3分钟时长内品牌可以做哪些事？3分钟过后如何延续长尾热度？如何精准衡量短剧营销效果？短剧现在这么火我应不应该跟风投？01看品牌当前营销阶段/传播目标是否匹配品牌入局自我诊断：短剧是否适合我？是否适合现在的我？适合做短剧的品牌类型品牌入局短剧的最佳阶段大众消费品KOL合作狂魔投放长剧综多的•是否针对短时大促？•是否主针对特定受众圈层？•是否看重粉丝互动反馈？•是否追求内容热点时效性？•品牌官方能否迅速响应剧情造梗、粉丝讨论