EssenceMediacom&巨量引擎：2023短剧营销速成指南

短剧营销速成指南2023倍速节奏 + 紧凑剧情 = 短剧时代倍速油门小帅宇宙流量井喷2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，同比增长267.65%；10亿短视频用户中，有一半以上都看过短剧微综土味退散广电总局宣布将多措并举，持续开展网络微短剧治理工作。华策影视、柠萌影视、长信传媒等头部影视公司入局全面改良制作品牌入局短剧时代 3.0蓬勃发展的流量池和愈发规范的行业标准，为品牌创造了独具潜力的短剧营销环境373.9亿*Datasource: 公开资料整理; 艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》11月15日美妆、3C、互联网品牌等积极试水，抢占短剧营销红利。多个品牌合作单部短剧观看量超10亿10亿什么样的品牌适合做短剧？4做长剧综多的做推流多的做KOL 多的 Higher ResonanceHigher FlexibilityHigher Efficiency2024内容升级人群破圈热点追踪0爽感付费短剧噼里啪啦的耳光主打反转、制作水平良莠不齐的“视频版的网文”。题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型，以小程序播放为主，用户需付费解锁剧情。官方精品短剧噼里啪啦的掌声含精品短剧与达人短剧，由平台、KOL或头部制作公司官方出品，题材多元，情节完整，有发布版号，反映时代情绪和价值。以视频平台官方账号透出为主。品牌入局，首推精品三七精品短剧，如何选中精品？5分钟一集短剧里，品牌能做多少事？快准狠的短剧营销，如何速配启动？新潮短剧营销，如何混动评估？ 活过 5分钟，如何延长短剧营销生命力？精品短剧，如何选中精品？01三七精品短剧筛选指标 “五五法则 ”50% 长剧综类指标50% KOL类指标题材符合主流审美，契合品牌精神，乘势热门话题20% 精选题材知名制作公司，优选服化道团队，丰富经验，良心后期20% 精心制作优质宣发资源配送，大曝光大版面大流量时段10% 精诚宣发精品牌TA 与主演粉丝、题材受众、宣发账号的契合度30% 高TA契合度短剧剧情内容可定制程度，场景与台词灵活配合度10% 高内容灵活度宣发契合品牌活动及节庆节点，如春节合家欢，暑期青春季，大促种草季等10% 高节点匹配度高*以上指标权重为基础评估模型，将根据具体品牌需求和历史表现灵活调整5分钟一集短剧里，品牌能做多少事？02剧内玩法组合，调动的不止情绪，还有身体让剧情，燃起来通过和