Adjust：2023国内走向国际-短剧出海营销实操攻略报告

1国内⾛向国际，短剧出海营销实操攻略殷⽵馨Adjust�中国区区域销售主管北京//��2023年11⽉30⽇201.02.03.短剧出海⾏业现状海外⽤⼾看什么？全域营销怎么做？3短剧出海⾏业现状4300亿+2023市场规模⼩程序内容分发3000+2023短剧数量10-50w+拍剧成本数⼗亿2023市场规模App/H5内容分发100+2023短剧数量*20w-100w+拍剧成本国内VS.出海短剧市场差异数据来源：中信建投短剧研究报告，相关app公开信息搜集整理出海市场2023短剧数量*仅针对原创剧统计，不包括翻译剧，换脸剧等5短剧出海App下半年下载量飙升3.0M下载量数据来源：data.ai《短剧出海⽕热进⾏时》短剧出海重点App下载量从2023年5⽉份飙升，下载增⻓率环⽐增⻓超300%；Reelshort冲上美国iOS娱乐榜第1名；欧美地区下载量增⾼，东南亚地区下载量在下半年有所提升；6短剧出海APP下半年营收飙升短剧出海从5⽉份开始营收增速明显，不到2个⽉收⼊规模增⻓10倍；预估全球11⽉整体App营收将超过800w美⾦，再创新⾼，未来可期。 - 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,0002023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月短剧出海主要App双端商店收入（$）数据来源：data.ai短剧出海主要AppiOS，GoolePlay商店收⼊，不包括中国⼤陆地区，数据截⽌⾄2023/11/207单集付费100%会员订阅71%⼴告变现29%短剧出海App变现模式数据来源：《TikTok短剧出海营销策略》100%的App都有单集付费的⽅式，根据不同解锁集数/地区有不同的定价区间；71%的App有设置会员订阅的模式，订阅是欧美⽤⼾更习惯的付费模式；29%的App⽀持⼴告变现，低ARPU值的地区更为合适；8如何定价才能让国外⽤⼾接受？$9.99是美国⽤⼾充值最多的选项数据来源：data.ai《短剧出海⽕热进⾏时》$9.99的购买定价是美国⽤⼾购买量最⾼的付费项⽬；299⽐索（折合美元约5美⾦）是菲律宾⽤⼾购买量最⾼的付费项⽬。某头部app9Takeaway想象空间