天猫快速消费品&智篆GI：2024身体护理趋势报告

2024身体护理创新趋势白皮书2024身体护理创新趋势白皮书身体护理行业概览身体护理趋势人群侧写身体护理四大创新趋势CONTENTS2024身体护理创新趋势白皮书身体护理行业概览2024身体护理创新趋势白皮书2018201920202021202220232018-2023中国个人护理品市场规模及增速消费规模（亿元）同比增速数据来源：Euromonitor4近年来受诸多复杂因素影响，我国个护行业市场整体呈现放缓趋势。2022年疫情过后，个护市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆势增长。其中，我国身体护理细分市场占个护整体市场份额17%，近两年市场规模稳固，后续增长可观。中国个护市场在疫情之后触底反弹，身体护理后续增长可观2018201920202021202220232018-2023 中国身体护理市场规模趋势消费规模（亿元）同比增速2024身体护理创新趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察MAT2023MAT2024MAT2023-2024天猫身体护理新客人数规模及增长趋势人数规模5天猫身体护理用户规模持续增长，在个护市场整体渗透率持续提升，源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同比增长11%；用户消费粘性变强，趋于多频多件的增量购入，愿意进行更多的商品尝试。天猫身体护理新客持续涌入，在个护市场下仍有极大的渗透空间身体护理规模在个护市场的购买客渗透率约53%，较上一年增2.4%-40%-20%0%20%40%购买人数件单价人均件数购买频次MAT2024天猫身体护理消费驱动因素购买人数件单价人均件数购买频次新客群占比50%同比增长+11%53%个护市场渗透率2024身体护理创新趋势白皮书成熟品牌新锐品牌MAT2023-2024天猫身体护理市场新锐品牌vs成熟品牌消费趋势MAT2023MAT2024增速数据来源：阿里消费洞察数据说明：新锐品牌，近三年入驻天猫平台并有销售额的品牌；成熟品牌，近三年有稳定消费贡献的品牌成熟品牌稳定出新，新锐品牌纷纷加入，增长势头显著成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来不断出新，推出众多新品吸引消费者，新品数量同比增长45%+；另一方面，新锐品牌纷纷涌入天猫平台，进口新锐品牌规模快速扩张，增速势头显著。成熟品牌MAT2023MAT2024新锐品牌MAT2024成熟品牌推出新品数量变化新品消费者渗透度39%国产进口MAT2024国产vs