霞光智库：2024中国泛娱乐出海洞察报告

2024中国泛娱乐出海洞察报告——蛟龙出海跃潮头，勇为天下先目录Contents中国泛娱乐出海进程及阶段演绎中国泛娱乐出海挑战及解决方案中国泛娱乐核心赛道出海现状01.02.03.中国泛娱乐出海进程及阶段演绎014泛娱乐类型划分及供需两端市场情况近五年，全球用户的上网时长中，社交类应用的使用时长占比稳居首位，疫情前后均维持在30%以上，用户需求始终强劲；2024年1月，社媒的全球日均使用时长达2小时23分钟，用户粘性较强。预计到2030年，全球社交应用的市场规模将超过3100亿美元，年复合增长率高达26.2%，行业发展前景乐观。随着市场演进和社媒应用的不断深化，近年来社交应用呈现垂直化趋势。随着Z世代成为主流用户群体，线上社交的细分需求进一步加强，未来社媒的人群、玩法和形式将更加多元化。数据来源：Grand View Research数据来源：data reportal36.4%35.0%35.2%38.1%35.8%20192020202120222023社媒使用时长在全球上网时长中平均占比60.81310.372030E2023CAGR26.2%全球社交应用市场规模（十亿美元）2小时23分钟全球日均社媒使用时长2024年1月按交友形式划分按目标人群划分熟人社交陌生人社交•职场人士•游戏玩家•饭友搭子•兴趣同好按社交玩法划分•社交+短视频•社交+实时视频•社交+语音房•社交+K歌•社交+AI•社交+直播•社交+语音•社交+游戏•社交+元宇宙•社交+…………千亿级全球社媒市场，在高位增长中持续演进社交+X泛娱乐类型划分泛娱乐用户需求较大，市场规模增长强劲，逐渐呈垂直化、多元化发展态势5泛娱乐社交是与手游出海、跨境电商齐头并进的三大互联网出海赛道之一。相较于工具、电商等其他赛道，社交泛娱乐很难被精准定义，因为随着技术进步、行业发展，社交和娱乐的边界正在逐渐被打破。社交和娱乐同为超大规模市场。后疫情时代，全球用户越来越倾向于社交线上化和娱乐社交化，随着线下传统的文化消费及娱乐场景转移至线上，泛娱乐社交逐步演化出短视频、语音房、Dating、1V1、短剧等数十种细分品类，而且各个赛道依旧有新品持续迭代。泛娱乐社交是长尾市场，出海社交平台都在与音视频、小游戏等娱乐内容深度融合，社交+游戏、社交+直播、社交+AI等社交泛化趋势加强，满足个性需求的社交产品粘性较大，