智象&ampamp凯正咨询：2023年短剧出海白皮书

2023年短剧出海白皮书海外短剧市场的爆发与规模01出海的热门玩家与竞争02海外短剧覆盖的内容与AI赋能的方向03海外短剧商业化的趋势与未来04海外短剧的本土化痛点05海外短剧未来的发展及竞争趋势0601海外短剧市场的爆发与规模01海外短剧的爆发主要源于国内厂商对于海外泛娱乐洞察的探索，海外在移动网文，竖屏观剧领域的用户习惯仍处于早期，但随着短视频观看的习惯普及，海外用户对视频投放素材的关注度增加，短剧的制作链条逐步打通。以及国内出海网文平台在海外积累本土化IP的深入，海外短剧App的内容和用户量级逐渐积累起来，具备强内容属性的多集短剧的观看需求与观看习惯逐渐增加。海外短剧爆发原因与特性：视频投放素材与短视频的延展作为泛娱乐市场又一个新兴的亮点，海外短剧App在2022年开始蓄力，2023年下半年开始爆发，国内泛娱乐出海又增加了新的动能。在短视频观看习惯的建立背景下，碎片娱乐化的海外移动观剧习惯持续培养，短剧供给量与消费规模不断上升。海外的短剧App主要由出海网文平台，短视频平台，游戏平台等衍生出的App构成，主体推动力为泛娱乐内容形式的延伸。数据来源：广大大表1 2022年各地区网文漫画投放素材中视频占比68%71%79%66%70%北美南美欧洲日韩东南亚海外短剧App的特点海外短剧App主要为近一两年内上线的应用，内置短剧较少，内容上分为两类，一类是针对于欧美市场的本土化短剧，内容IP、拍摄均为本土化，一类是针对东南亚、港台等对于国内IP文化亲和度较高的地区，利用国内IP进行翻译等本土化。总体的特点为制作门槛低（制作周期短、成本低），高戏剧性（继承国内的高反转性、内容狗血等）、不同区域之间内容偏好多样性，产业链较短（IP延伸性略低）。海外短剧发展的优势海外移动端泛娱乐内容仍是一片蓝海，国内出海泛娱乐开发者对用户需求与内容倾向有着深刻了解，而欧美市场用户对于出海网文的付费接受度较高，用户付费意愿高，与东南亚用户对于中国出海IP的接受程度高，商业逻辑已有出海网文、漫画、音频等行业可以依照参考。因此短视频观看形态有基础、规模潜力大、本土需求洞察深刻，成本低用户付费意愿好，用户触达渠道多都是海外短剧的优势。海外短剧的用户目前来看，海外短剧的用户与出海网文的重合度较高，源于短剧的IP源头来自网文。从头部短剧的用户画像来看，欧美地区用户以20-40岁女性为主，主要在碎片时