新榜：2024内容产业年度报告

2024内容产业年度报告内容行业迎来多重挑战PART.01宏观环境变化为内容行业带来诸多影响经济增长放缓，品牌保守预期，降本增效是企业发展主旋律后疫情时代，全球经济增长放缓的背景下，品牌主关于整体营销市场的增长预测相对保守，但对社会化营销的增长信心高于整体情况。其中，KOL营销仍是未来社媒营销市场的重点方向。2017年-2025年 全球经济产出增长情况3.3%3.2%2.5%-2.9%6.0%3.0%2.7%2.4%2.7%2017201820192020202120222023a2024b2025b广告主增长预期保守，达人营销是重点企业注重“降本增效”13%71%相比2023年，2024年广告主的增长预期相对保守，预计社媒营销投入的增长率为13%（但高于企业整体营销增长率2个百分点）71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在KOL营销，相比2023年高出5个百分点此外，品牌自播、官方社媒账号运营、信息流也是营销重点人员优化业务调整产品变动更高效率更高影响更高转化降本增效市场消费分级，下沉需求爆发，消费者愈发看重情绪价值需求端的消费分级趋势愈发明显，消费者更注重性价比、个性化消费，不囤货主义盛行。同时影响到供给端，用户的下沉需求成为各大电商平台的重要发力方向。下沉需求成关键发力点消费者注重性价比消费者注重情绪价值致力于提供优质低价的商品源头厂货直销平台1688升级为淘天集团的一级业务2023年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成为中国市值最高的电商平台2023年，面对下沉需求，淘宝、京东、抖音等平台均开启低价战略小红书“性价比”话题浏览量及增长情况14倍小红书“理性消费”话题浏览量及增长情况8倍3.6亿+10.8亿+82%82%的消费者表示情绪价值是购物决策重要考量因素#不是________买不起，而是________更有性价比#刺激消费，但不要刺激消费者行业进入成熟期，政策监管规范行业良序发展政府监管加强平台规范干预《关于加强“自媒体”管理的通知》“自媒体”《关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》“广告”《互联网广告管理办法》“互联网广告”《生成式人工智能服务管理暂行办法》“AIGC”《关于进一步加强网络侵权信息举报工作的指导意见》“网络侵权”《网络暴力信息治理规定（征求意见稿）》“网络暴力”《关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划