中国联通研究院：2023年国内高端手机市场洞察报告

国内高端手机市场洞察中国联通研究院2023年5月引言：高端市场增长迅速，品牌集体发力高端产品2022年由于疫情导致的经济衰退、地缘政治冲突等各种风险增多，经济下行压力显著，整体居民购买力下降，手机整体市场销量持续下降；然而高端消费者具有更强的抗风险能力，高端手机市场（4K以上机型）需求稳定且呈上升态势。尤其是在2022年9月苹果、华为相继发布iPhone14系列、mate50系列后，高端手机份额大幅增长。79757457146051874147345159078086563228.1%22.0%37.3%32.4%2003004005006007008009001,0001,1001,2000.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%1月4月7月10月2022年国内高端手机市场整体销售情况高端销量销量占比单位：万台nMpMmOnMvNpQqOoQoOmNuN9U8V6M8Q8OpNnNmOsRkPnNrPfQtRuM9PoPyRvPsRoRuOnNtR1. 国内高端市场总体情况——价格走势从国内市场均价来看，高端机型均价走势更是直接影响了整体市场的均价走势2022年，高端市场销售额已占整体市场销售额的50%以上。02000400060008000100002021012021032021052021072021092021112022012022032022052022072022092022112021-2022年国内手机市场均价趋势高端均价总体均价2021年高端均价：6480元总体均价：3354元2022年高端均价：6662元总体均价：3416元1. 国内高端市场总体情况——品牌分布（1/2）苹果在高端市场常年占据主导地位，其2022年销量份额达到77%于消费者而言，高端手机意味着更好的性能体验、更高的品质保障；于手机厂商而言，高端手机不仅是更高营收+利润的表现，更是树立品牌形象，提升品牌认知度的优质渠道。0%20%40%60%80%100%1月3月5月7月9月11月2022年国内高端市场：苹果 VS 国内品牌销量份额国内厂商苹果12.7%13.9%16.4%19.3%19.8%20.0%19.8%19.8%15.7%14.5%14.1%12.5%33.7%36.4%36.0%31.6%31.1%35.1%29.5%27