植提桥：2022中国营养保健品营销指南

中国营养保健品营销指南 TO NUTRIMENTCopyright ©2022 上海正见品牌顾问. All Rights ReservedMARKETING GUIDE中国营养保健品营销指南中国营养保健品营销指南2022 MARKETING GUIDE TO NUTRIMENT AND HEALTH PRODUCTS IN CHINAAND HEALTH PRODUCTSIN CHINA◎ 数据来源：阿里电商平台（含淘宝、淘宝全球购、天猫、天猫国际）及京东电商平台（含京东自营、非自营及全球购）◎ 营养保健品：本报告的营养保健品包括普通膳食营养补充食品、海外膳食补充食品、传统营养滋补品、保健食品、特殊医学用途配方食品五大类◎ 普通膳食补充剂：国内企业生产经营的非保健食品标识普通膳食、功能食品、新资源食品等，包括蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、菌/菇/酵素、维生素/矿物质/钙铁锌硒、海洋生物类、植物精华/提取物、NMN类膳食营养补充剂、功能饮料、润喉糖、代餐奶昔、蛋白棒、养胃粉等◎ 海外膳食补充食品：主要指以跨境电商形式销售的产品，包括海外口服美容类、蛋白质类、海外运动纤体类、菌/菇/微生物发酵、维生素/矿物质、植物精华/提取物、海外免疫营养补剂、代餐奶昔、蛋白棒等◎ 传统营养滋补品：主要指传统滋补、药食同源食品，包含燕窝、蜂蜜及其制品、参类滋补品、养生茶、滋补养生食材等◎成熟品类：指阿里电商平台营养保健品近三年市场份额占比位居所在类目Top1，且保持一定增长（2020年8月—2021年7月销售额同比增幅位于0%—50%范围内）◎ 机会品类：包括高增长型品类和连续增长型品类。其中，高增长型品类：指阿里电商平台近一年（2020年8月—2021年7月）市场份额占比位居所在类目Top10且销售额同比增幅大于100%的子品类连续增长型品类：指阿里电商平台连续三年（2018年8月—2021年7月）实现市场份额增长的子品类◎ 高增长型品牌：指阿里电商平台近一年（2020年8月—2021年7月）营养保健品行业销售额排名前100且销售额同比增幅大于300%的品牌◎ 连续增长型品牌：指阿里电商平台营养保健品类目连续3年（2018年8月—2021年7月）实现市场份额增长且2020年8月-2021年7月销售额排名前100的品牌*本册著作权归正见品牌顾问所有，本报告转载、合作,欢迎发送邮件至xubi