Wunderman Thompson：2023年全球100大趋势报告

2023年全球100大趋势报告伟门智威智库报告THE FUTURE前 言所有迹象均表明，由于经济动荡、政局不稳和环境恶化等不利局面的延续，2023年仍将是前景暗淡和混乱无序的一年。不过，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。潘通发布的2023年度代表色是非凡洋红（Viva Magenta），这种选择准确传达了一种充满能量的情感——该品牌表示（第18页）这是“一种响应非常时期的非凡色彩。”今年的欢乐经济蓬勃发展，各品牌都在提供针对所有年龄段的不羁玩法（无年龄限制的玩乐，第91页）以及模拟丢纸屑的运动课程（快乐健身，第186页）——以花样迭出的娱乐项目吸引各年龄层的群体。过去几年的压力促使人们关注身心健康，为自身赋能以成就一个全新的自我（超我，第182页）。企业愈发重视情商，并将心理健康作为一项品牌使命（见第119页，精神皮肤病学，以及第184页，精神益生菌）。很显然，所有类别的品牌都已经将健康理念内化于心，因为人们希望通过每一个销售渠道促进自身健康，这意味着各品牌都应该以健康为导向。社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。科技的飞速发展推动人们从构建元宇宙走向居住在元宇宙的生活。元宇宙挖掘了人们生活各个方面的潜力——例如，我们的数字身份（第32页）、虚拟家人（虚拟养育者，第22页）和构建虚拟住宅（数字筑巢，第154页）。更重要的是，随着去中心化时代逐渐以Web3的形式成型，元宇宙正徐徐开启通向未来3.0的大门。社群、创作者和品牌借助这一趋势，共同构建一个真正属于所有人的大众化互联网，重新定义了所有权（新型所有权，第13页）、社群互动（加密俱乐部，第160页）、零售（共创商务，第141页）等一切事物的概念。此外，人们还要求各品牌借助自身的影响力，通过打造无障碍和包容性的环境来造福社会。有86%的全球受访者认为，各品牌如果要支持弱势群体，就应该首先与这个群体合作，而不仅仅是为他们发声。已有许多品牌鼓励人们表达多元化的意见（为多元化创作群体赋能，第84页），并且有更多企业向主流市场推出了具有包容性的产品（大型包容性品牌，第89页）。敬请阅读我们总结的2023年100大趋势，以便提前布局和趁势而上，把握这一年的新气象。Emma Chiu伟门智威智库全球总监 wundermantho