小红书：2022年7月小红书珠宝配饰行业报告

标记我的生活2022.7月珠宝配饰行业月报小红书2022年度一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.行业搜索量趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.珠宝分品类TOP搜索词2.手表检索趋势和TOP搜索词四.优质笔记分享1.社区优质笔记2.品牌优质笔记Agenda行业概览钻戒类目彩妆类目小红书首饰行业（含手表）搜索及高活跃用户画像-2022Q2翡翠玉石类日常配饰类34数据来源：小红书商业数据中台：2022Q2男女<1818-2324-2829-32≥33男女<1818-2324-2829-32≥33男女<1818-2324-2829-32≥33手表类男女＜1818-2324-2829-32≥33护肤类小红书首饰行业品类搜索量占比-7月34数据来源：小红书商业数据中台：2022.7产品材质护肤类小红书首饰行业搜索量趋势-2021.7-2022.7按品类7月珠宝首饰大盘各品类检索量整体上涨，“七夕节”前出现高峰，项链依旧居前，戒指上涨幅度最大黄金、钻石、银材质搜索量大幅上涨，银饰在“七夕节”反超珍珠和玉石34数据来源：小红书商业数据中台：2022.7按材质耳饰戒指手链手镯项链翡翠玉石彩宝黄金水晶珍珠钻石银行业广告投放概览吊坠对戒耳饰戒指手链手镯项链钻戒手表竞争格局：2022年7月首饰行业（含手表）竞争概况7月行业整体竞争加剧，各品类平均点击价格均上升；钻戒、戒指、项链品类处于竞争红海，竞争压力较大投放品牌数量平均点击价格8竞争红海竞争蓝海*圆圈面积代表关键词大盘PV数据来源：小红书商业数据中台：2022.7彩宝翡翠黄金玉石珍珠钻石竞争格局：2022年7月首饰行业分材质竞争概况*圆圈面积代表关键词大盘PV数据来源：小红书商业数据中台：2022.7平均点击价格8投放品牌数量竞争蓝海7月各类材质竞争均加剧，其中钻石、黄金、珍珠类材质平均点击价格较6月上涨幅度较大；钻石材质依旧处于竞争红海竞争红海细分品类排名首饰分品类TOP搜索词（1/2)数据来源：小红书商业数据中台2022.7黄金戒指金戒指情侣戒指戒指推荐小众戒指推荐素圈戒指珍珠戒指翡翠戒指戒指黄金戒指尺寸蝴蝶结戒指银戒指红宝石戒指戒指推荐小众高级祖母绿戒指戒指叠戴蓝宝石戒指戒指情侣宝石戒指尾戒戒指热搜词钻戒哪个品牌性价比高钻戒款式一克拉钻戒钻戒品牌排行排钻戒指50分钻戒钻戒参数钻戒定