腾讯营销洞察：2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告

畅想数字未来新篇章2023年版范奕瑾Kiki Fan2023年可谓市场全面复苏的渐速之年，中国奢侈品市场已经整体步入回温的快车道。伴随着中国数字生态的繁荣演进，消费者的购物习惯与行为模式逐渐向线上迁移，数字化渠道成为各大品牌聚焦发力的重点。在以微信为核心的腾讯生态中，多元的生态触点与创新的数字玩法正在不断与品牌碰撞出更多新可能，共同展开中国奢侈品市场的新篇章。腾讯广告行业销售运营总经理疏璇Dan Shu面对中国奢侈品市场线上化进程的不断演进，腾讯广告携手品牌以消费者为原点，围绕三大需求要素，实现数字化营销创新：基于微信社交生态，品牌灵活布局线上渠道为消费者提供更顺畅的线上购物体验；扎根中国本土文化，借势在地化节点将品牌影响力融于消费者线上旅程；助力圈层破圈，回应消费者日益增长的需求与期待。未来，腾讯生态将持续与消费者和品牌紧密地站在一起，共赴奢侈品行业数字化未来。腾讯广告奢侈品&美妆行业负责人杨立Veronique Yang进入2023年后，我们欣喜的看到中国的奢侈品市场开始稳步恢复。一方面奢侈品客户的消费信心和消费意愿显示出很强的韧性，社交场合的回归也激发新的品类和消费需求；另一方面，跨境出游的恢复也激发了一部分需求。在此过程中，我们也看到，因为品牌过去几年在中国市场的专注和产品，服务，渠道/营销的全面升级，相当部分的消费还是会留在本土市场。我们对这个不断演进的市场充满信心，也期待持续与全球奢侈品企业共同探索创新。波士顿咨询（BCG ）董事总经理、全球资深合伙人安琳Lin An伴随着过去三年消费习惯的养成，预计未来会有更多的中国消费者选择留在国内购买奢侈品。GenZ、VIC、二线及以下城市客户成为品牌着重想要在中国市场赢得的消费者群体。面对日益成熟的中国奢侈品消费者和更为复杂的市场环境，我们期待助力品牌提升和传播产品和品牌价值，有效运营中国独特的消费者旅程，通过线上线下的合理布局和消费者体验的提升，实现持续增长。波士顿咨询（BCG ）董事总经理、全球合伙人回顾2022年，中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化，但在已经到来的2023年，中国正在全面复苏，市场发展充满机遇和想象。自2019年以来，奢侈品品牌在中国不断尝试本地化与数字化方针，将中国的奢侈品消费者与国内市场更加紧密地联系在一起，这为奢侈品品牌在未来几年内的市场韧性和稳定增长奠定了坚实的基础。中国市场的一大