视灯：2022年H1视频号发展白皮书

���� 年 H�视频号发展白皮书阿拉丁研究院出品序言 ���� 年 �月腾讯发布了 Q� 财报，财报中提到视频号的人均使用时长、总播放量同比增长超过 � 倍，用户数、参与度也同步取得重大突破。 虽然没有提及具体数据，微信对视频号的肯定与信心在上半年仍然显而易见。据阿拉丁研究院观察，���� 年 H� 视频号累计进行了 �� 项更新，重点打造视频号主页和直播能力，强化视频号经营转化阵地的重要作用。春晚直播、演唱会直播汇聚流量充实公域池，助力企业私域沉淀，“��� 视频号直播好物节”从私域聚拢流量、经由会场膨胀后分发复用的玩法激励生态多方参与，在共建共享的实践中探索新的发展空间。 丰富的工具组件和生态能力正在吸引越来越多的作者入驻。视灯指数 TOP��� 入榜账号中,新闻、文化、时尚、科普类型账号累计占比 ��.�%，TOP��� 入榜账号中 �.�% 为外平台首创，教育、时尚艺术、文化类账号入榜比例和更替率较高，表现出发展中的活跃态势，职场、健康、美妆类账号入榜比例少，反映出巨大的市场机会。 借助内部连接、外链跳转、广告推送、社交分享 � 维开放，小程序的场景触达能力达到前所未有的高度，微信也成为企业品牌社交商业的主阵地。越来越多的企业品牌基于视频号和小程序搭建经营全景图，联动公私域实现数字化经营。 ���� 年时间已经过半，下半年视频号还有哪些新变化？首先是商业形态的进一步结构化。信息流广告、视频号小店、广告互选和商品分享功能覆盖多重主体，形成了明朗的秩序分工，为视频号生态的进一步发展奠定了基础；品牌专区、公众号、视频号页面先后升级，形成企业品牌私域运营新阵地；付费直播、演唱会直播的案例激发了直播价值的多元探索，企业品牌正在通过慢直播、快闪直播、主题直播等形式探索与用户建立深层关系的机会。 总而言之，随着公域流量引入能力跃升，私域流量流转效率增长，企业品牌获得更多工具和流量，用户体验和粘性同步提升，视频号与微信生态的协同发展将激发更强大的潜能。阿拉丁研究院相信，在生态共建共享理念引领下，视频号还有很多前景等待大家共同创建，让我们继续努力，不负使命，在下半年收获更多创新和进步！目录/Contents���� 年 H� 视频号发展总结���� 年 H� 视频号核心数据盘点视频号商业能力