视频号内容营销方法论

微信视频号内容营销方法论微播易—营销中台CONTENTS•视频号的概念和意义•视频号主要类型分布•视频号社交推荐机制PART1.微信视频号PART2.玩法+案例•视频号玩法建议+案例•视频号优质账号推荐01微信视频号•视频号的概念和意义•视频号主要类型分布•视频号社交推荐机制PART ONE背靠微信庞大且稳固的用户基因12亿+微信累计月活跃账户数3亿+视频号DAU 3000万+视频号总数25分钟+人均单日使用时间24天+人均月度使用天数数据来源：腾讯广告《微信视频号商业玩法+涨粉方案》微信视频号的概念和意义◼微信体系内，以视频内容为载体，以中短视频和直播形式为主，人人可记录和创作的平台。也是了解他人、了解世界的窗口。12亿+微信用户未来都将是视频号的目标受众3亿+视频号DAU截止至2021年1月◼公域流量入口：除位于朋友圈下方的黄金一级入口外，推荐、搜一搜、#话题标签、看一看、公众号、附近的直播和人等都设置了视频号入口。◼私域端入口：关注、朋友、推荐页、名片页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等均可一键进入。视频号除了黄金一级入口外，公私域端全面开放关注、朋友❤、推荐视频号社交推荐机制打通了从熟人社交到陌生人社交⚫抖音与快手的流量分发以公域为主，视频号独特的社交分发机制以私域为主。私域公域地理位置优质内容个人标签朋友点赞⚫视频号分发机制中包括社交推荐、去中心化推荐和个性化定制推荐。⚫朋友点赞是视频号推荐的最重要因素。影视娱乐、生活、情感类型的视频号互动性最强2020视频号平均评论ＴＯＰ２０内容类型分布⚫２０２０年度视频号ＴＯＰ２０中用户最喜爱评论的类型分别是影视娱乐、生活、情感、时尚艺术、职场、时事新闻、文化和运动。其中影视娱乐类、生活类、情感类视频号互动性最强。⚫２０２０年度视频号ＴＯＰ２０中用户最喜爱点赞的类型分别是影视娱乐、科技、企业、情感、搞笑、生活、时事新闻、音乐和职场。⚫综合比较影视娱乐类型评论及点赞指标明显领先，是互动性最强的内容类型。2020视频号平均点赞ＴＯＰ２０内容类型分布01234567影视娱乐生活情感时尚艺术职场时事新闻文化运动0246810影视娱乐科技企业情感搞笑生活时事新闻音乐职场视频号的用户对生活化内容兴趣度高2020视频号最高评论ＴＯＰ２０内容类型分布⚫贴近日常生活的内容更容易获得用户广泛评论。生活类内容在视频号最高评论榜ＴＯＰ２０中占