36氪：短视频平台用户调研报告

记录生活，不止于乐——短视频平台的用户调研报告研究出品2019年5月Copyright @2019 36Kr. Confidential and proprietary采样及研究说明INSTRUCTION研究背景《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。本次报告通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。研究方法版权说明➢调查方式：线上自填式问卷➢调研对象：过去6个月内使用过短视频平台的用户➢平台选择：根据4月份艾瑞APP指数，选取快手、抖音等9个热门短视频平台进行调研➢调查维度：用户年龄、学历、居住城市、所处行业、职业等基本信息；关注的视频内容种类，平台选择时关注的要素和满意程度等➢调查时间：2019.04.24至2018.05.18➢样本总量：1500份有效问卷报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。目录CONTENTS01 | 研究核心概述02 | 受访者用户画像03 | 用户使用行为偏好04 | 用户内容消费偏好05 | 平台选择时用户关注的要素06 | 用户的满意度调查PART 1研究核心概述5核心数据概述（一）•73%的用户是18-40岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。•47%的用户是已婚已育人士，男女比例接近1:1，白领阶层用户占比达53%。•用户的数量在地域分布上差异显著，下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。•有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。•线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式，但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。•午高峰和晚高峰成为短视频平台使用密集时段；移动应用的使用占有率达100%。•用户行为偏好上存在性别差异，女性用户更倾向互动行为，更希望收获关注。•针对不同使用行为，用户内容关注度上也存在差异，但搞笑、