千瓜数据：2022她经济消费新趋势洞察报告

2022 她经济消费新趋势洞察——“抖、快、红、微”4大平台国际妇女节营销QIAN-GUA.COM果集·千瓜数据出品2022 QIANGUA DATA目录QIAN-GUA.COM0101社媒平台妇女节流量洞察“抖、快、红、微”4大平台02热门行业内容消费趋势美妆、母婴、穿搭、家居03社媒平台联动营销雅诗兰黛、欧莱雅04她经济消费趋势及建议4大趋势02PART01社媒平台妇女节流量洞察QIAN-GUA.COM“抖、快、红、微”4大平台QIAN-GUA.COM03数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台内容数量预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。4大社媒平台内容生产风格显著0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%抖音快手小红书微博3.8国际妇女节期间，不同社媒平台内容生产走势不一。抖音内容生产常态化（2月15日-3月5日占比均在4%-4.5%），快手内容生产呈现明显的上升趋势（2月21日至3月8日），承接节日热点流量。小红书则出现多个小峰值，营销投放节奏相对分明；微博受社会热点（冬奥会、地缘关系等）影响明显：2月份提前出现2个大峰值。2月15日-3月10日社交媒体平台内容生产趋势图QIAN-GUA.COM04数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台直播场次预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。直播带货成为社媒平台GMV的重要支撑3.8国际妇女节营销期间，不同社媒平台直播体量不同，但带货直播积极性普遍较高。抖音、快手、小红书，直播带货场次占比均超过29%，直播带货成为商业化的重要手段。特别是快手，直播带货场次占比超过45%，成为各平台三八国际妇女节GMV的主要贡献者。抖音快手微博小红书2月15日-3月10日各平台直播场次总量图0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%抖音快手小红书2月15日-3月10日各平台直播带货场次分布图QIAN-GUA.COM05数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间妇女节各平台相关内容发布（包含任一关键词“女神节、女生节、女王节、妇女节”）预估数据，部分数据已做脱敏化处理。数据来源：果集·飞瓜数据、果集