2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

Z世代美妆护肤消费洞察报告2021年人群消费洞察系列报告海量行研报告免费读2©2021.3iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围及数据说明研究范围调研概况调研样本说明调查对象出生于1995年-2009年的人群问卷投放区域全国一到五线城市问卷投放时间2020.01样本数量1036研究对象：-Z世代：出生于1995年-2009年的人群-美妆护肤：本报告中美妆护肤产品指护肤品以及彩妆用品，其中护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理，彩妆产品包括底妆产品、眼妆产品、唇妆产品和彩妆工具等，不包括香水香氛。备注：Part1结论基于调研中所有样本，其中N=1036；Part2结论基于过去一年内有过美妆护肤购买行为的Z世代，N=974-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询OneMedia新媒体监测数据库-艾瑞iClick社区数据来源样本说明3©2021.3iResearch Inc. www.iresearch.com.cnZ世代不仅年轻，更代表了无限可能：•作为互联网原住民的Z世代，丰富多元的线上生活是标配•Z世代生活富足，人均可支配收入高达4193元/月•热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买的最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或多次Z世代美妆护肤使用行为洞察：•护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势•专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求•淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，在彩妆品的使用上，唇妆是最主流的需求，同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”的崛起，眼妆品类成为除唇妆外第二大需求Z世代美妆护肤使用消费洞察：•线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代•愿意相信推荐与好评的力量，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品•购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素目