亿邦智库&amp都市丽人：2023女性内衣行业消费趋势研究报告

2023女性内衣行业消费趋势研究报告CONTENTS | 目录01女性内衣市场发展沿革02女性内衣消费者洞察03机会研判：国民级品牌更具想象空间04未来展望:女性内衣品牌进阶之道01女性内衣市场发展沿革女性内衣定义及分类4内衣被称为人体的“第二层皮肤”，广义的女性内衣，包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类，数据显示，文胸品类占整体女性内衣比重达50%；本报告中所研究女性内衣为狭义概念，即仅包含女性内衣中的文胸产品。按照承托方式，女性内衣产品可划分为有钢圈、软钢圈和无钢圈；按照尺码颗粒度可划分为传统尺码、通杯尺码和无尺码。 中国女性内衣市场规模拆分50%15%10%8%8%5%4%文胸保暖内衣内裤泳衣家居服袜子其他文胸本次研究范围中国女性内衣品类划分女性内衣承托方式尺码颗粒度有钢圈软钢圈无钢圈传统尺码通杯尺码无尺码功能性舒适度贴合度购买便捷度分杯尺码即传统A/B/C分型专业尺码（如75B、85C）通杯尺码指S/M/L分型尺码有钢圈内衣以合金、不锈钢等材料作为钢圈的内衣软钢圈内衣以塑料、乳胶等材料替代钢圈的内衣数据来源：艾瑞咨询，《中国女性内衣行业研究报告》女性内衣市场发展变迁中国女士内衣品牌企业起步于70年代，整体晚于欧美及日本等国家品牌企业；早期的内衣产品以性感意识为主导，产品注重塑形、聚拢等功能性需求；进入21世纪，中国女性在审美、功能等方面的内衣消费需求多元分化，同时舒适健康诉求开始萌芽。随着商业世界和社会思潮发生链条式变化，内衣行业“人-货-场”三要素迎来重大变革。70年代有品类,无品牌简单、实用纯棉做工粗糙产品特点核心诉求品牌发展80年代海外品牌进入中国传统品牌快速发展调整、塑形注重产品设计及塑形调整功能90年代海外品牌进入中国传统品牌快速发展贴合体型追求新面料新技术面料升级功能拓宽2000-2010年传统钢圈内衣的兴起与发展 >>>>品类细分品牌多元注重审美舒适需求萌芽品类分化，调整塑形内衣占据主导地位2011-2016年大众时尚领先品牌向全国普及扩张舒适需求发展，多元化、品牌化、时尚化风格多元，无钢圈品类份额增长无钢圈内衣的萌芽与快速发展 >>>产品特点核心诉求品牌发展产品特点核心诉求品牌发展产品特点核心诉求品牌发展产品特点核心诉求品牌发展2017年-至今产品特点核心诉求品牌发展网生品牌快速发展舒适需求深化，个性化、健康需求飙升无钢