泛零售：零售变局与未来两三年之展望

零售变局与未来两三年的展望宏观环境与消费者的变化零售和品牌的生意本质仍然是理解和满足消费者的变化行至今日，社会变迁与政府政策越来越决定消费领域的发展趋势，不管是对零售行业还是品牌商而言低生育率老龄化小型化家庭民族自信心提升从社会面看…单一追求效率-> 公平重要性提升供给侧和需求侧同步改革控制资本发展推动人口持续增长从政府面看…人口结构显著影响消费领域的渠道模式和品牌创新与发展2.22亿2.11亿1.633亿1.631亿2.19亿2.35亿60后70后80后90后00后10后*数据来源：国家统计局，贝恩《2021中国私人财富报告》代际人口数量高净值人口主要分布年龄带（可投资资产>1000万）262万人人均3209万新国货品牌目标人群特征分布传统消费品牌主力购买人群O2O的主力人群民族自信心的高涨，推动国产品牌和供应链被消费者认可的程度在进一步提升品类次品类本土品牌份额(2020,%)份额变化(15 -20,pp)大众消费品瓶装水10即饮茶（RTD）0家居护理-2消费者养生4包装食品1电子产品便携式电子产品10家庭电子产品10电脑及周边5美容美容和个护3汽车大众（非电动）2高端（非电动）6电动汽车-18鞋服服饰（不含运动类）3鞋类（不含运动类）-5运动服饰与鞋类-885986764758565423138677616838*数据来源：麦肯锡《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》从“供给侧改革”到“需求侧管理”，后者核心是围绕如何释放中低收入人群的消费能力*数据来源：国家统计局，中央经济工作会议2020,1223,82125,97428,22830,73332,1896.37.36.55.82.101234567805,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00020162018201720192020比上年实际增长全国居民人均可支配收入“要紧紧扭住供给侧结构性改革这条主线，注重需求侧管理”----中央经济工作会议促进就业完善社保优化收入分配结构扩大中等收入群体充分挖掘县乡消费潜力合理增加公共消费从“供给侧改革”到“需求侧管理”，后者核心是围绕如何释放中低收入人群的消费能力*数据来源：国家统计局64.058.6-22.06.76.02.3-8.0-3.02.07.012.017.022.0-200-150-100-500501002018