京东研究院：2021年 家电消费趋势白皮书

1家电消费趋势白皮书3C家电事业群-运营部-数据策略中心2021年11月中国家电品类发展趋势最初的10年（1978 -1987）背景第二个10年（1988 -1997）第三个10年（1998 -2007）第四个10年（2008 -2017）改革开放后•70、80年代，中国家电行业开始兴起•引进外资品牌为主，国产家电企业处于萌芽期•90年代，中国家电行业的成长期•外资品牌固守高端领域，国产家电企业百家争鸣•00年代，家电行业进入高速发展期，普及型消费市场形成•外资品牌开始衰退；国产家电企业形成规模化，竞争力度加大，走向精细化运营•08年后，家电细分市场成主流，同时，互联网的发展推动家电家居智能化进程•中国家电厚积薄发，开始全面超越外资品牌，并以资本形式出海收购外资品牌品类从“四大件”（手表、自行车、电风扇、收音机）到黑白电视机，冰箱、洗衣机开始普及“新三件”（彩电、冰箱、全自动洗衣机）成主流微波炉、电压力锅、抽油烟机等各式各样的厨房电器、加湿器等小家电开始热销家电下乡政策进一步推进家电普及，电饭煲、热水器、吸尘器等已经成为日常生活的一部分数据来源：《改革开放40年，中国家电产业走过了从小到大从弱到强的历程》，GFK窗式空调器分体壁挂式空调器柜式空调中央空调全自动洗衣机单缸洗衣机双缸洗衣机波轮式洗衣机滚筒式洗衣机空调电视洗衣机-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%-1000100030005000700090001100013000150002008200920102011201220132014201520162017201820192020零售额规模（亿元）同比增长率中国家电市场零售规模及增长趋势家电变迁：家电始终承载着家的温度，不变的是家庭角色，变化的是生活方式变频空调智能空调黑白电视彩色电视液晶电视OLEDULED激光电视4K/8K2· 新主流人群：以90后为核心，95后渐成主流，00后开始崛起；普遍接受高等教育、家庭较富足· 新消费趋势：细分圈层化、强调自主个性化消费· 主流人群：以80后为核心，90后崭露头角；高等教育人数攀升、中产开始崛起· 消费变化：开启与国际接轨的生活方式，细分加速· 主流人群：以60、70后为核心，80后为辅；受教育程度约40%、收入大幅攀升步入小康· 消费变化：消费趋同，个性化消费萌芽匮乏一代补偿一代接轨一代自主