巨量引擎：2023中国家居行业洞察报告

前言PREFACE经历了地产热度消减、疫情冲击等各种挑战，2023年中国家居市场实现了行业修复，进入稳定增长期，凸显出强劲的发展韧性。在今年2月，中共中央、国务院特别印发了《质量强国建设纲要》，家居家电被列入重点消费品，家居行业将全面迈入“质”造新时代。在新环境下，新的消费结构、新的行业生态逐渐形成。新消费的浪潮下，传统观念逐渐改变，用户全面“上线”，无论家居产品信息获取渠道还是消费渠道均向线上迁移。新的行业生态中，专业家居创作者入场，成为用户越来越依赖的意见领袖；内容矩阵日趋完善，影响用户决策的同时，也实现了品牌的形象树立和效果转化；用户更加理性，每一个决策的背后都是客观全面的分析判断。行业生态的革新势必激发新机遇的涌现。未来，在政策红利和市场需求的推动下，家居产业将会实现快速扩张和多元化发展。随着产业优化和市场饱和度的提升，家居行业将从“刚需推动时代”进入“升级消费时代”，舒适化、健康化、智能化和个性化也将成为用户对家居产业的核心诉求。家居行业是一个传统的行业，但在新环境和新趋势下，全新的业态逐渐形成。创新的产品和营销则是新业态的主引擎。在创新引擎的驱动下，每一次的产业升级都将激发新一轮的趋势演进，更多有技术、有实力、有设计、有品牌的中国家居制造企业将不断崛起、不断突破，推动着“中国质造”大踏步向前迈进。1. 家居行业现状：触底反弹，韧性凸显2. 行业发展动力：观念转变，数字觉醒0204PART 1新环境助力新发展011. 创作者：源头活水润生态，专业选手渐入局2. 内容：内容矩阵筑基盘，品效合一促转化3. 用户：千人千面聚阵地，深思熟虑助决策081419PART 2新思路构建新生态071. 行业革新驱动市场机遇涌现2. 产业升级触动用户“四化”需求3. 创新引擎推动“中国质造”崛起283140PART 3新趋势激发新动能27声明41目录CONTENT1. 家居行业现状：触底反弹，韧性凸显2. 行业发展动力：观念转变，数字觉醒新环境助力新发展2023中国家居行业洞察报告China Home Furnishing Industry Insights Report 2023O1第一章商品房销售面积商品房销售额2022年4月5月6月7月2023年1月2月3月4月8月9月10月11月12月95.8595.5695.3695.2495.0594.8494.6994.439