百度营销研究院：2021年百度家居家具行业洞察

百度家居家具行业洞察2021百度营销研究院百度直销市场研究联合出品2021.0701020304CONTENTS行业概览行业需求用户决策解决方案01020304CONTENTS行业概览行业需求用户决策解决方案行业驱动：存量房时代，迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率的提高驱动家居家具行业增长需求端供给端装修需求新房存量房B 端C 端C 端利好：1、全装修符合环保理念2、小户型占比提升，拎包入住方便快捷，全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求；利空：房价受管控，开发商在精装/全装环节不易获利利好：小户型占比提升，全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求；利好：全装/精装符合消费者对家居品质提升的追求；行业不断发展，龙头市占率提升家装质量提升新房精装需求提升放缓存量房精装需求提升加速n目前房地产新房市场正在萎缩，行业进入了存量房时代。按照10-15年为一个翻新周期，则2005-2010年所销售的住宅目前正面临老房翻新的局面，而2005-2010年我国住宅销售套数年复合增长率高达15.8%，当年急剧发展的房地产为今天带来了迅速膨胀的存量房市。根据中国装修协会和中装新网数据显示，2019年我国装修需求分布中，有33.6%源于存量房的装修，较2014年的30.6%提升了3个pct。随着如今国人对家居品质要求的提高，对存量房进行精装修成为了越来越多消费者的选择，而如今迅速膨胀的存量房市场带来的翻新需求以及精装房渗透率的提高则为家居家具行业贡献源源不断的增量。带动作用66%34%住房不炒政策，略有萎缩红利期，一线城市存量房交易量占比达60%数据来源：中国装修协会、中装新网、万联证券研究所市场概览：千亿市场规模，成品家具、全屋定制及家纺为主要细分市场，TOP企业的营收逆势上涨家居家具：1598亿+n统计局数据显示，2020年我国家具类零售总额达1598亿元，同比上年下降7%；就上市企业营收看，成品家具、全屋定制及家纺的规模较大，且成品家具及全屋定制在2020年的营收逆势上涨。数据来源：统计局、上市企业财报生活家具全屋定制家居用品家具卖场成品家具全屋定制顶墙定制家纺其他20年A股上市企业总营收-432亿465亿-82亿189亿12亿总营收同比-13.6%6.1%-52.7%-4.4%-8.0%典型企业A企业B企业C企业D企业F企业G企业H企业营业总收入（亿）-126.7亿147.4