2021年保健品行业需求趋势与竞争格局分析报告

2021 年深度行业分析研究报告 3 请务必阅读报告末页的重要声明 正文目录 1. 行业纵览：兼具高客单价和高复购的蓝海行业 .......................... 6 1.1. 行业特征：食品药品二元属性的消费品行业 .............................................. 6 1.2. 发展历程：从野蛮生长到规范发展 ............................................................. 9 1.3. 消费趋势：年轻化、细分化、科学化 ....................................................... 10 2. 需求分析：经济增长和老龄化加剧双轮驱动保健需求提升 ................ 11 2.1. 驱动因素：后疫情时代，健康诉求是源动力 ............................................ 11 2.2. 空间测算：平稳增长，2025年规模将超3200亿 .................................... 16 2.3. 品类掘金：益生菌、氨糖、眼部健康和内服美容成分是优势赛道 ........... 17 3. 行业格局：市场变革，竞争关键向产品力和新兴渠道转移 ................ 21 3.1. 产业链：高溢价逐渐由渠道端向产品端转移 ............................................ 21 3.2. 渠道格局：直销趋弱，药店承压，电商崛起 ............................................ 22 3.3. 竞争格局：龙头公司错位竞争，汤臣倍健、健合后来居上 ...................... 30 4. 群雄逐鹿:哪些企业有望率先胜出 .................................... 32 4.1. 制胜因素：行业轮动下，五大关键因素影响企业发展 ............................. 32 4.2. 五芒星图：直观判断哪家企业综合实力最强 .............................