小红书运营VOV肌尔美齿可嘉小红书传播策略WorkShop109页

VOV&肌尔美&齿可嘉小红书种草策略WorkShop小红书用户种草分享体验平台生态数据 · 用户是谁 · 平台价值小红书用户：年轻有活力，具有高消费力小红书平台决策链路小红书不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求，从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策。数据来源：小红书内部数据，2022年2月小红书平台全网外溢小红书同时具备社区心智与工具属性，高效赋能种草效率，从小红书种草到第三方电商平台搜索、成交转化链路已形成，在小红书上获得的互动数量与天猫搜索人所之间基本稳定，平均在5-10个互动一个搜索。数据来源：火箭大数据小红书笔记阅读对第三方购物平台声量有显著提升价值小红书笔记阅读量VS小红书站内搜索量小红书站内阅读量VS第三方购物平台搜索量个护例：effortless母婴例：红色小象日用百货例：领先猫粮数据来源：小红书商业数据中台P=0.72P=0.85P=0.72P=0.84P=0.95P=0.77小红书effortless搜索量小红书effortless阅读量小红书effortless搜索量淘宝effortless搜索量小红书红色小象搜索量小红书红色小象阅读量小红书领先猫粮搜索量小红书领先猫粮阅读量小红书红色小象搜索量淘宝红色小象搜索量小红书领先猫粮搜索量淘宝领先猫粮搜索量小红书美妆个护行业热度护肤彩妆个护数据来源：小红书商业数据中台202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207香水粉底口红眼影美妆工具唇釉遮瑕粉饼散粉、蜜粉腮红唇泥定妆喷雾气垫修容高光妆前乳洗发水身体乳口腔护理护手霜护发精油染发剂发膜头皮磨砂膏202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207面膜精华防晒化妆水水乳面霜卸妆眼霜乳液精华油洁面美妆个护作为小红书的热门行业，各细分品类热度都偏高。护肤行业内，化妆水热度稳定保持在护肤行业TOP5，卸妆品类热度稍低，处于相对竞争蓝海；粉底在彩妆行业稳居TOP1，品牌竞争及其激