PURINA2022一线宠物粮食年度小红书传播运营规划方案79页

PURINA小红书年度运营策划方案LITTLE RED BOOK OPERATION PLANOF PURINA2022CONTENT目录行业洞察01策略分析02运营规划03运维保障04PART01宠物食品行业品类机会和趋势线上渠道消费者的消费习惯线上用户日常搜索习惯行业洞察宠物食品是宠物消费的主流，线上渠道是发展的有力引擎近三年，宠物市场总体规模逐年增长，各品类线上宠物消费规模稳步扩大，线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍。【数据来源：CBNData消费大数据】宠物食品行业集中消费时段主要集中在晚间饭点、睡前是打工人线上宠物消费高峰时段，清晨购买保健品，晚间添置宠物食品【数据来源：CBNData消费大数据】宠物食品行业线上用户搜索习惯浅析先搜索关键词：猫粮、进口猫粮、猫罐头、狗粮等养宠需求然后再聚焦到关键词：幼猫、成猫、抗过敏、泪痕、牙结石、营养、高蛋白等关键需求和热度颇高：新手养猫、可爱狗狗、小猫咪、可爱萌宠等关键词【数据来源：千瓜数据】宠物经济的核心是信任经济，品质是口碑的关键宠物主接触宠物品牌方式多种多样加上市面上偶发的宠物食品事故宠物主会优先选择知名的或者行业领域的是宠物主更信任的种草渠道【数据来源：亚宠研究院】行业洞察总结宠物食品发生变化，更多集中于；宠物主活跃于平台并购物消费时间段；宠物主重点关注主食刚需、功能细分、养宠攻略到萌宠互动等；品质更优，更具用户共鸣的品牌更容易得到宠物主青睐。普瑞纳是嘉吉旗下享有盛誉的动物营养品牌传承的百年运营经验、领先的全球营养技术、深刻的本地客户洞察和严格的生产安全标准赢得了无数宠物主的热爱PART02小红书平台生态研究代表竞品分析普瑞纳品牌矩阵分析策略分析1品牌推广：强化PURINA品牌理念，发掘小红书平台关键词蓝海，种草子品牌“冠能”、”珍致”和“齿一生”；2产品种草：优选更契合平台的产品，打造爆款，通过爆款实现传播引流，进一步提升品牌认知；3日常运营：通过数据化筛选和管理，保质保量地持续推出“创新互动玩法”和“优质创意内容”；4大促承接：在电商平台活动档期内，充分发挥小红书平台优势，为品牌线上线下的营销助力；5运营保障：运营团队需具备专业的运维经验和舆情公关能力。项目任务解读项目任务解读思路拆解竞争对手品牌自身平台受众从平台和受众中寻找【】从竞争对手中找到【】从品牌自身发掘【】找到普瑞纳与