文旅兴趣营Z研究：2024文旅演艺新空间的年轻需求洞察报告

导语 INTRODUCTION在文旅融合与城市更新背景下，演艺业态呈现出多样化、品牌化、轻量化的发展趋势。凭借着沉浸式的情景设计、社交化的场景体验、灵活化的空间布局，一批“小而美”的演艺新空间不断涌现，推动着演艺市场由点到面，全面繁荣。2024年6月，文旅兴趣营Z研究团队发布《文旅演艺新空间的年轻需求洞察报告》，看看演艺消费的主力军——年轻人究竟喜欢怎样的演艺？其消费呈现出怎样的偏好？演艺新空间又有哪些破圈破墙的新玩法？01 热点关注一、旅游演艺发展脉络二、演艺新空间2019年文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知，2023年广东省文化和旅游厅《关于促进旅游演艺高质量发展的通知》中，均提到支持各类旅游演艺经营主体利用室外广场、商业综合体、老旧厂房、产业园区等拓展旅游演艺空间。 2022年-大麦新空间 2023年-开心麻花十三月剧场 Base：佛山由原“桂城美术馆”改造而成，打破传统观演模式，边蹦迪边看戏，现场随机互动，增强沉浸式体验。 2023年-光芒enlightening Base：北京以“戏剧+生活”为核心理念，持续推出沉浸式戏剧以及品牌特别活动，联动“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角，打造文化目的地。 2024年-奇幻天台百老汇 三、旅游演艺新特征 新的发展模式 新的观演关系 Base：广州打造一种音乐生活方式，汇集艺术空间、现场演出、黑胶鉴赏、美味餐饮等多维一体。Base：南京魔术娱乐综合体，拥有城市中心的超大天台景观，白天咖啡厅营业，晚间酒吧运营，穿插着全天候的剧场常态化演出。轻规模、轻投入、轻运营：传统演艺成本高，演职人员多，在上述的演艺新空间中，往往采用精巧的团队来呈现一个演艺产品，并且结合自然景观资源优势，提高项目吸引力。注重参与度与人的链接：从“看景”到“入景”，注重提升游客的参与感、互动性，让游客置身于演艺产品的进程中，形成更深层次的记忆，从而使体验者有获得感、满足感。在演艺过程中，强调 新的创作内容 02 消费画像文旅兴趣营Z研究团队于2024年5月发起问卷调研，共计回收有效问卷206份，年龄以Z世代人群为主，其中00后超过75%，还辐射了90后、80后及以外人群，受访者地区以广东省为主，覆盖了湖南、浙江、安徽等18省。一、微演艺的消费额度并不“微” 100-300元 对年轻人来说就是“甜蜜支付区间”！他们愿意为这个价