OPPO：数说山河 共营复苏-2023营销旅游行业洞察报告

© 2006-2023 秒针系统 版权所有1数说山河 共营复苏——2023旅游行业营销洞察白皮书OPPO 营销平台 | 秒针系统-营销生态中心&营销科学院2023年6月© 2006-2023 秒针系统 版权所有前言2023年，疫情防控政策调整，消费市场在波动中恢复；旅游行业作为疫情中饱受冲击的行业，在曙光中迎来复苏。在线旅游平台快速重启生意，布局各类旅游服务产品，积极进行营销拓展及合作，以把握行业重启机遇。《数说山河 共营复苏——2023旅游行业营销洞察白皮书》旨在通过对用户的洞察及对当前旅游市场的分析和研究，从多个角度探讨旅游行业当前的消费趋势、消费者需求与行业痛点，助力行业营销增长。© 2006-2023 秒针系统 版权所有数据说明研究对象：旅游行业、主流旅游OTA、旅游业务&服务旅游价值用户；在线旅游平台用户及潜在用户；OPPO用户名词说明：•旅游行业：指提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等活动，并满足消费者旅游出行中各个环节需求的综合性行业；•旅游服务：指通过各种设施、设备、方法、手段、途径，满足消费者旅游出行相关需求的行为/劳务；•在线旅游平台：通过互联网技术，为消费者提供旅游信息和旅游产品预订服务的网站或应用程序；•OTA：OTA(Online Travel Agent)是指在线旅行社，是在线旅游平台的重要组成；•OTP：OTP(Online Travel Partner)是指开放式旅游业务平台，是在线旅游平台的重要组成；•移动终端媒体：通过移动设备（如智能手机、平板电脑等）进行传播和交流的媒体形式。研究分析涉及的信息和数据主要来源于：市场公开数据及信息、秒针自研成果、OPPO资料、行业专家深访、用户定量调研撰写团队：秒针系统-营销生态中心、OPPO互联网商业分析与营销策略团队、 OPPO销售运营团队专家顾问：秒针营销科学院-谭北平、王云© 2006-2023 秒针系统 版权所有主要发现一．2023旅游行业市场趋势1.消费市场回暖，旅游市场迅猛复苏2.拉新和激活是在线旅游平台新阶段的战略目标3.旅游行业营销稳步恢复，多方共促行业增长二．旅游消费趋势与营销机会洞察1.趋势1：①用户趋势：行业进入存量时代，价值用户（高频及高消费用户）是行业的重要支撑②营销机会：移动终端营销直达旅游价值人群，实现用户新增，减少用户流失1.趋势2：①场景趋势：旅游出行主要