腾讯营销洞察&同程研究院：2023中国旅行消费趋势洞察白皮书

1271%的消费者表示会增加在2023年里出游的次数。消费者对旅游的热情体现在不仅想要出游，而且想要多次出游。旅游不再只是节假日的出行，通过错峰安排，在全年里寻找更多的出游机会。再者，82%的消费者在2023年的旅游预算规划相较于比2019年有所增加。既要玩，更要玩的惬意与舒适。餐饮、住宿和当地活动体验是消费者更愿在旅行中增加支出的前三位方向，以求获得绝佳的旅游体验。以上种种，皆预示着中国的旅游市场的消费信心正在快速恢复，旅游市场迎来高速增长与复苏。春天，寓意着新的希望，预示着蓬勃的生机和充沛的力量。中国旅游市场也在2023年的这个春天，绽放着蓬勃的朝气，旅游市场恢复按下了加速键。序言89%的中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切。在2023年，伴随着外出旅游的条件逐步恢复，中国消费者对于离开家门，离开所居城市的意愿愈发萌动，强烈希望体验不同的城市、地域、民俗风情，品味久违的异地美食与文化。不止于想，64%的消费者表示已经有了明确的出行规划。虽在2023年的第一季度，大部分的消费者已经对本年的出行有了明确的展望和想象，对于游玩的目的地、主题、酒店、出行方式都有较为具体的预设。出于安全因素（当地治安、民风等）的顾虑，2023年消费者对境内旅游的偏好更甚于境外。研究说明数据来源主要输出行业专家深度访谈基于腾讯平台的旅游人群需求定量研究（N=2,000+）同程研究院2023年中国旅游市场的恢复信心2023年中国旅游市场变化与趋势2023年中国旅游市场细分人群画像及旅游需求3腾讯营销洞察（TMI）联合同程研究院推出《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》，通过行业专家访谈、基于腾讯平台的消费者研究以及同程研究院的数据共同探究旅游行业格局发展及趋势变化，双方携手以期为旅游行业的发展提供深度数据支持以及营销策略指引。4核心结论四大2023年旅游的新趋势四大典型旅游人群亲子游玩，让孩子玩得尽兴，同时也能让自己深度参与到当地活动中有孩家庭（学龄前）社交驱动，希望能单次规划更多主题，拍摄出“轰动朋友圈”的“大片”年轻无孩人群读书行路，寓教于旅，希望让孩子在旅途中增长见识，学到新知识有孩家庭（学龄中）舒适安全，通过参加旅游团饱览祖国壮丽山川成熟家庭（孩子成年）在旅游行业快速复苏当下，腾讯营销洞察（TMI）联合同程研究院推出《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》，为旅游行业