骏飞：2024年奢侈品牌礼赠品分析报告

深圳骏飞奢侈品牌礼赠品分析报告2024年奢侈品牌礼赠品分析报告深圳骏飞深圳骏飞目录1.奢侈品行业及消费人群分析2.奢侈品牌礼赠体系3.奢侈品牌礼赠品洞察深圳骏飞目录1.奢侈品行业及消费人群分析2.奢侈品牌礼赠体系3.奢侈品牌礼赠品洞察深圳骏飞行业消费分析全球经济下行，但奢侈品消费额增长稍回暖2011年-2023年中国人全球奢侈品消费额及增长率数据来源：要客研究院，《中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告》>消费者需求增长驱动•未来预期乐观：家庭可支配收入预计持续增长，奢侈品投资属性•“活在当下”社会情绪：更愿意为悦己和自我犒赏增加奢侈品消费•年轻消费群体不断涌入：Z世代和下沉城市人群（小镇贵妇）的需求和消费不断升级•社交场景多远：奢侈品的社交价值强化，驱动相关品类增长深圳骏飞是谁在购买奢侈品Aspirationalconsumer敏感度更高Z世代&千禧一代——未来奢侈品消费新兴主力军数据来源：要客研究院，《中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告》Z世代和千禧一代的关键描述：Aspirational根据GWI报告指出，44%的16-24岁的人是有抱负的渴望排他性和体验，品牌匹配价值观品牌忠诚度低，奢侈品消费需求弹性较高>““年轻人新奢侈品消费观已形成我经常买的品牌皮具每年都在涨价，一只经典款小型皮包现在已经标价80000元左右，但这款商品却长期缺货，因为购买需求太旺盛了，在预定名单里的，基本都是年轻女孩，最小的只有17岁。”——00后奢侈品消费者朱迪年轻人的奢侈品消费观更直接，是不是能满足自己的心理需求才是他们的选择核心。深圳骏飞行业人群分析中国奢侈品消费者更为年轻，更早步入奢侈品消费领域重度客群为奢侈品市场核心，年轻及二线以下客群更具潜力数据来源：要客研究院，《中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告》40%市场规模仅由11%的重度客群贡献奢侈品市场人群消费结构及贡献二线及以下市场更加庞大和多元，贡献约50%市场规模近90%消费者表示首次购买奢侈品时低于30岁13%的中国消费者新进入奢侈品消费市场深圳骏飞中国奢侈品消费人群细分数据来源：2023年奢侈品行业风向趋势洞察高奢鉴赏家认同追求派时尚弄潮者新兴尝鲜党人群画像奢侈品消费总人口占比（/百万）作为高价值奢侈品投资者奢侈品消费的高净值人群爱好奢侈品收藏有一定社会地位重视个人价值实现追求社交/文化认同趋势追随者时尚先知与众不同