浙江大学&ampamp邻汇吧&ampampLocation：2024快闪店注意力指数洞察报告

快闪店注意力指数洞察报告Pop-up Store Attention Index Insight Report快闪店注意力指数洞察报告Pop-up Store Attention Index Insight Report《快闪店注意力指数体系研究及应用》项目，是浙江大学与邻汇吧合作的横向项目。探讨中国消费者对快闪店，以及在快闪店的注意力分布情况。为线下营销的场景选择、快闪店的环节设计提供专业的指导建议。获取更多营销资讯目录Contents项目概况1.1 研究背景1.2 研究目的1.3 研究方法1.4 项目实验1快闪注意力指数解读2各场景优势分析32.1 购物中心场景2.2 地铁场景2.3 小区场景2.4 写字楼场景3.1 购物中心场景3.2 地铁场景3.3 小区场景3.4 写字楼场景/01项目概况研究背景、研究目的、研究方法、项目实验1.1 研究背景技术变革，催生渠道和媒体融合，迎来新机遇5《快闪店注意力指数洞察报告》1.1 研究背景快闪店是俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），是一种不在同一地区久留，在商业发达的地区设置临时性铺位，快闪店可供零售商在比较短的时间内推销其品牌。快闪店需要在尽可能短的时间内吸引到尽可能多的流量，因此具有速战速决、店铺设计新颖，容易激发用户好奇心等特点，此外，快闪店展出的商品大多数都是品牌新品。2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段，2012年至2014年开始起步，从2015年开始进入一个快车道，自2015年-2020年，我国快闪店行业几乎从无到有，年复合增长率1060.76%，累计场次265万场。快闪店自中国发展以来，从之前的品牌游击店已经延伸至线下临时性的店铺的广义概念上，包含了品牌曝光、线下获客、销售型的各类功能。快闪店兴起，「泛快闪」时代的到来6《快闪店注意力指数洞察报告》1.1 研究背景人们对快闪店有强烈的好奇心，突然出现在转角处的街口或者商场的快闪店，已经引起大部分用户的关注了。无论是在传统AIDMA、还是适用网络环境的AISAS消费者行为分析模型中，Attention引起注意都必然是第一步。而对于“一闪而逝”、要求快速吸睛快速转化的快闪店至关重要。AttentionInterestMemoryDesireActionAIDMAAtte